福迪天价邀“旭日阳刚”代言 网民赞弹不一

拍一个广告、出席两场活动、为新车创作及主唱一首歌曲，开价竟高达7位数天价，这不是当红影星吸金，也不是风云大腕创收，这是一个刚走红不久的网络草根组合首次代言酬劳。日前，这起破天荒代言事件不断发酵，对于买主福迪汽车不惜重本，代言方“旭日阳刚”到底能产出多大效应？舆论出现叫“好”与“唱衰”两边倒现象，而且这一分歧越演越激烈。

据了解，自12月10日福迪将天价邀请“旭日阳刚”做代言一事被某网站曝光以来，网络上的言论就出现两边倒现象，光天涯社区的一条转载文章，数百条回帖中有近9成以上的网民对此事发表了个人的看法，记者略数了一下，赞弹数量相当。赞扬方认为福迪汽车具有“敏锐的商业嗅觉”，能最先发掘“旭日阳刚”这个网络上少有的以正面走红的草根资源，随着“旭日阳刚”人气不断上升，福迪也将成为“第一个吃螃蟹的企业”。

而持有反对意见的网友表示，“网络草根明星大多数都是‘流星’，不具传统明星的持续性效应，福迪汽车7位数天价代言费太高，风险极大。”此外，他们还表示“旭日阳刚”代表的是中国普通民众，诠释的是淳朴、坚韧的气质，与福迪汽车主打车型SUV探索者6中高端、时尚等定位契合度不高，“嫁接名人不仅仅是引发注意力，而要力图将名人的价值观与判断力转嫁到品牌，与其相契合，才能实现对品牌有利的说明与补充。”

似乎双方言论各有道理，也正因为如此，两边倒现象越演越激烈。难道福迪汽车当初做决策时未卜先知？“旭日阳刚”首次代言开价7位数过高？为此记者采访了专业人士，从专业的角度解析“旭日阳刚”产能。

具有20年汽车营销经验的专业人士在接受采访时表示，福迪启用“旭日阳刚”代言，因其知名度高，会对很大一部分受众产生吸引力，有利于形成自发传播。而代言本身也由于存在较高的新闻价值，也势必成为一种事件营销的手段。其次，“旭日阳刚”代言在品牌推广中具有非常大的执行性，而免去了传统明星所出现的“大牌”现象，可以更高限度地为品牌而量体裁衣。此外，虽然网络红人本身确实要与代言产品存在一定的契合度，但凤姐之流成为品牌代言人却能引起轩然大波案例告诉我们，显然单一的专业逻辑不能完全体现代言人的价值和本质。

对于可能潜在昙花一现的“流星”风险，他表示，随着“旭日阳刚”参加央视《星光大道》甚至春晚节目，以及其个人专辑和演唱会的推出，极有可能由网络红人逐步转型到传统明星，“可持续发展”潜力巨大。
无论是过去的小林杰代言奇瑞汽车开瑞品牌，还是最近的芙蓉姐姐代言双龙汽车，都取得满钵收获，品牌知名度及产品销量均极为可观。对于竞争进入惨烈状态且每天都在变化的市场来说，运作好网络红人这一新型代言模式确实让人兴奋。“旭日阳刚”代言福迪汽车到底能产生多大效应？我们拭目以待。