盛“绘”欧洲杯 北京现代体育营销大摆豪门盛宴

2012年欧洲杯足球锦标赛刚刚落下帷幕，借助赛事，各大企业在炎炎夏日纷纷拉开欧洲杯体育营销大战；一时间，球场和车市，竞相擦出火花，精彩纷呈，如何在各大汽车厂商布阵“欧洲杯”棋局的营销环境中凸显创新，获取最多的关注，成为这个夏天品牌运营要解决的问题。

得天独厚 盛“绘”欧洲杯

现代汽车作为本届杯赛的主赞助商，其品牌露出覆盖球场的每个角落，现代汽车也借此机会极大地提高其国际品牌影响力。这一得天独厚的优势为北京现代欧洲杯体育营销提供了基础，北京现代与央视《豪门盛宴》栏目的合作可谓独树一帜，借着栏目超高的收视率大摆盛宴。

《豪门盛宴》是中央电视台制作的大型足球类节目，利用现场全新的视觉效果和独到的交互性成为欧洲杯期间收视率最高的专题栏目。其中，最引人注目的莫过于3D视觉效果的运用，栩栩如生的球星与球场吸引了观众的眼球。北京现代正是抓住了这一契机，在所有的3D演示中嵌入了北京现代欧洲杯专属LOGO，除此之外，现场观众全部是通过一系列活动选拔出的北京现代车主，如此一来，在六月每天晚上十点到十二点的豪门盛宴栏目中，北京现代品牌传播形成了全方位轰炸。

体育营销 大摆豪门盛宴

除了此次欧洲杯，北京现代体育营销的布局涉及诸多领域：从足球世界杯、短道速滑世锦赛、亚欧乒乓球对抗赛，到国际山地徒步大会、北京国际马拉松赛、环北京职业公路自行车赛，再到斯诺克中国公开赛，都有北京现代的光芒。北京现代俨然已经成为各顶级体育赛事在中国举办、推广、成长的大力参与者与重要支持者。而北京现代对体育赛事的持续投入，不仅助推了中国体育事业的发展，也赋予北京现代更丰富的品牌内涵，提升北京现代作为一家“新主流”企业的影响力。

北京现代自2002年成立至今，短短10年，用最短的时间跻身国内车企第一阵营，以“现代速度”蜚声中外。奇迹的背后，“品质”、“科技”“、创新”和卓有成效的“营销”是北京现代稳步、快速发展的法宝。近几年，北京现代以立体化的营销模式带动终端销售，逐渐形成具有北京现代特色的营销新模式，借助独特的体育营销北京现代不仅抓住了消费者的眼球，也将北京现代的品牌扎根消费者心中。

国内外各大体育赛事已经成为众多企业的营销战场，随着各大汽车品牌塑造需求的增长，日后的体育营销将更加异彩纷呈。

对于北京现代来说，不断的累积使企业品牌爆发，已经走进品牌和企业软实力提升的快车道，体育营销也势必迈向新的高度，我们将会看到车企与赛事“联姻”带来的更加精彩的体育盛宴。北京现代在品牌塑造的道路上将借助体育营销这一最佳平台，不断展现品牌精神、提升品牌形象。