北京汽车深耕国际化自主品牌战略

    2012年6月16日，第三届亚洲沙滩运动会将在山东省海阳市盛大开幕。作为本届亚沙会的官方高级合作伙伴，北京汽车向组委会提供约321辆工作用车，其中包括100辆全新上市的E系列。而继上个月在山东省成功举办北京汽车“快乐使者”十城市巡展后，E系列的身影还将集中出现在亚沙会赛场内外，为赛事保驾护航。

    体育“搭台”，品牌“唱戏”。从奥运会到世界杯，从亚运会到亚沙会，越来越多实力强劲的企业参与到体育赛事赞助中来。作为国内主流自主汽车企业，北京汽车更是后来居上，在诸多重大赛事中屡屡现身，以体育营销为突破点进一步深耕品牌营销战略。

    亚沙会较传统体育项目不同，它更具新鲜感和娱乐化，碧海、阳光、沙滩不可或缺的自然元素代表着绿色低碳、时尚健康、朝气蓬勃的生活主张，体现一种“与自然共生、与亲朋共乐”的人文情怀，这与北京汽车“大气、进取、品质、融合”的品牌核心相统一。亚沙会的比赛项目都是运动性与娱乐性的完美结合，其中最具代表性的就是沙滩卡巴迪。该项目源于印度，是一种状似中国民间的“老鹰抓小鸡”游戏运动。参赛的2支球队每队7名球员，比赛时运动员连续高喊“卡巴迪-卡巴迪”，接触或抓住对方队员以得分。这也与北京汽车首款轿车E系列“快乐为伍”的精神不谋而合。

    对于北京汽车赞助体育亚沙会的初衷，北京汽车股份有限公司副总裁董海洋表示：“北京汽车携手亚沙会，不仅是履行社会责任，更以优质的产品和高质量的服务，彰显北京汽车的文化精髓和产品主张。”

    在全力赞助山东海阳市举行的亚洲沙滩运动会之外，北京汽车始终不忘企业所应承担的社会责任，持续致力于公益事业的发展。在2011年与著名歌星韩红一起发起了“北汽?太阳花”爱心公益活动，不仅提供活动所需车辆，为西藏医院捐助部分医疗设施，帮助患有白内障的儿童进行手术，而且还在当地捐资建设希望小学。同时，北京汽车始终以振兴国家体育事业为己任，从赞助组建北京汽车排球俱乐部、男女排球队，到环北京自行车赛，北京的马拉松赛等重大体育赛事均有北京汽车的身影。

   “更高、更快、更强”这句格言不仅是运动员努力进步与追求自我突破的内驱力，也是体育精神的高度浓缩。作为中国自主品牌的后起之秀，北京汽车始终践行“更高、更快、更强”的体育精神，在打造国际化自主品牌的道路上不遗余力，并以国际化的技术和品质成为自主品牌创新体系的担当者。据悉，亚沙会与亚运会、亚冬会和亚洲室内运动会并称亚奥理事会四大顶级赛事，在国际上也具有广泛影响力。

    作为亚洲规模最大、档次最高、影响最广的沙滩综合性体育盛会之一，亚沙会将吸引45个国家和地区的运动员、裁判员及媒体记者参会。亚沙会“国际化、专业化、特色化”的调性，与北京汽车体育营销战略高度契合，这也是促成双方多次合作的重要因素。

    以体育营销作为驱动力，北京汽车的品牌营销同样在“国际化”和“自主创新”的轨道上阔步前进。与其他自主品牌相比，北京汽车具有更显著的“国际化”基因。在今年北京车展上，北京汽车隆重推出了基于萨博技术打造的全新M-trix平台，旗下首款中高级轿车C70G全球首发。未来两年内，该平台还将陆续推出覆盖A级，B级，C级乃至CUV、MPV等满足消费者多样化需求的系列产品，这为其助力体育事业奠定了坚实的产品基础，也为其进一步拉升品牌形象提供了产品保证。

    体育赛场同样是企业展示实力的平台，支持体育运动也是国外汽车企业都走过的道路。北京汽车股份有限公司总裁韩永贵表示：“北京汽车很早就开始赞助体育赛事，并从中获益良多，今后也会持之以恒地做好赛事营销，给国内的消费者带来更加丰富的汽车文化。北京汽车近50年的品牌积淀，其优越的产品性能和丰富的产品系列，一定能够为推动亚沙会的发展、弘扬社会公益、承担更多社会责任。”