MINI公布伦敦奥运口号激动第一比赛第二

    （北京）6月7日，MINI中国正式公布了2012伦敦奥运口号，“激动第一，比赛第二”。当日，被称为“伦敦三侠“的MINI Baker Street版、MINI Bayswater版和MINI CABRIO Highgate版，以及MINI INSPIRED BY GOODWOOD和MINI中国奥林匹克纪念版隆重上市。MINI中国奥林匹克纪念版还飞车跃过“伦敦三侠”，并在英国驻华大使官邸作为MINI品牌的代表接受了大使授勋，成为“英伦文化大使”。

    在充满奥运气氛的北京朝阳体育中心，MINI中国奥林匹克纪念版成功飞跃“伦敦三侠”，正式启动仪式，拉开帷幕。下午，车队前往英国驻华大使官邸。MINI中国奥林匹克纪念版作为MINI品牌的代表，在此接受了英国驻华大使吴思田先生（Mr. Sebastian Wood）的授勋，成为“英伦文化大使”。一辆改装成白金汉宫卫兵样子的MINI卫兵车在使馆官邸门口“站岗”。   

    MINI品牌管理总监朱江先生表示：“MINI非常骄傲能够在伦敦奥运会年成为‘英伦文化大使’。众所周知，MINI品牌源自英国，他遵循传统与革新的矛盾统一，正是纯正英伦文化的代表。他超越了一个单一的汽车品牌，浓缩的英伦文化精髓描写着这种生活方式的每一个细节。超过半个世纪以来，MINI与各界热爱激动驾驶和运动的人士成为了趣味相投的朋友。每届奥运会都是来自全球各地持有共同精神的人们的大派对。今年，MINI还将努力继续传承和发扬奥运的精神，让英国与奥运成为每个人最亲密的体验。” 

    大使吴思田先生表示：“四年前，我们见证了盛况空前的北京奥运会，而再过50天，又将迎来伦敦奥运会的揭幕。在此，我们非常荣幸地为MINI品牌授予‘英伦文化大使’的称号。长久以来，MINI作为英伦人文的优秀传承者，演绎着传统与创新高度融合的独特文化。在这个伟大的奥运年里，我们希望能够以奥运为纽带、以MINI为桥梁，加深中英两国的文化交流。我也深信，中国人将会像英国当地人一样，爱上MINI。” 

    此次为支持MINI中国奥林匹克计划特别推出了MINI Baker Street版、MINI Bayswater版和MINI CABRIO Highgate版，MINI INSPIRED BY GOODWOOD和MINI中国奥林匹克纪念版。其中，MINI中国奥林匹克纪念版是专为中国市场推出的限量版车型。8款车型的售价分别为： 

    “伦敦三侠”的命名灵感均来自伦敦极具代表性的景点和街道，通过不同风格的外观内饰搭配，传递出MINI品牌浓烈的英伦原创精神。MINI Baker Street版体现了MINI品牌富有生命力的创新潮流风格，而MINI Bayswater版主要突出MINI品牌著称的运动活力和灵活操控性。MINI CABRIO Highgate版则为期望将敞篷驾驶乐趣与独特个性和酷味十足的英式风格结合在一起的MINI车迷提供了最佳的平台。

    MINI中国奥林匹克纪念版以MINI COOPER Fun版为基础，采用英国赛车绿（British Racing Green）专属车身颜色及皮质座椅，六边形前进气格栅上镶嵌“MINI CHINA OLYMPIC SPECIAL EDITION”镀铬徽章。贯穿车身、车顶、行李箱盖的金色跑道，以及黑白米字旗（Union Jack）内外后视镜罩等细节，无不散发出纯正的奥运风格与英伦气质。每一辆MINI中国奥林匹克纪念版都有一个唯一的编号。 

    MINI INSPIRED BY GOODWOOD，全球限量1000台，以出自Rolls-Royce这个传统的英国品牌的方式，诠释了高贵典雅和品质卓越的高档小型车的设计——将MINI独特的驾驶乐趣、精细的手工艺品质、上等的原材料以及英国豪华汽车制造商的传统风格完美地结合起来。 

    一直以来，MINI是最能象征独立自我精神的，拥有最丰富历史传承和最能代表英伦文化的汽车品牌。MINI不仅有着大胆、幽默的态度，更不分阶级不分年龄地与车主形成亲密如友一般的友谊。MINI的奥运推广口号是“激动第一，比赛第二”，以最MINI的方式重新解读奥运。 

    在伦敦奥运期间，MINI将在各方各面深度挖掘品牌与奥运的关联： 

    －，将用MINI的语言讲述独特的奥运故事，推出的线上奥运游戏将为优胜者提供MINI使用权；

    －，是与专业财经网站联合推出全新金融衍生品模拟交易平台，以证券投资的方式将奥运会主要赛事作为投资对象，模拟真实交易操作，以独特的方式参与奥运、体验奥运，并有机会赢取MINI使用权； 

    －，用MINI的独特视角看奥运，带来更多令人激动的奥运报道，而非千篇一律的金牌榜和破纪录；

    －，将推送3位来自全国的MINI冒险者同赴伦敦，充分利用每人仅有的2012英镑各显神通，完成观看每个比赛大项下至少一场比赛的艰巨任务；

    －，将MINI车身漆成富有奥运元素与可口可乐元素的色彩，化身为“中国节拍收集大使”，出现在可口可乐奥运主题路演活动的大街小巷，让消费者随时都有可能亲身感受奥运的氛围。

    －，以各种新奇的方式直播奥运比赛、展现奥运精神，在奥运期间成为车主与粉丝的奥运集散地；

    －，将推出范围更广、优惠幅度更大的促销活动；

    作为2012年伦敦奥运会中国体育代表团合作伙伴，MINI品牌除赞助中国自由式滑雪队和中国单板滑雪队之外，作为最有个性、态度鲜明、视角独特的汽车品牌的典范，MINI将为消费者呈现一个精彩纷呈的体验计划，让每个人都可以将奥运化为亲身的经历，让消费者有机会成为奥运的一部分，以最“自我”的奥运体验，将运动的精神发扬光大。

    1959年，苏伊士运河危机爆发导致汽油限量供应，“MINI之父”——Alec Issigonis爵士受命英国汽车公司设计一款小型汽车：“要创造性地利用尽量有限的空间，能够容纳4名乘员，确保完美的操控与低油耗”。于是，独一无二的MINI诞生了。而后几个年代，它衍生出众多经典车型，玩转赛道和乡村，征服皇室和平民，书写了一段极具传奇色彩的汽车时尚文化。

    1994年，经典Mini随罗孚集团加入BMW集团麾下。2001年，Mini凤凰涅槃，正式更名MINI，成为BMW集团旗下三个独立汽车品牌之一。2003年，MINI将原创、个性化和卡丁车般的驾驶激情带入中国。8年间，MINI家族成员日益壮大。未来，在任何一个MINI触角可能探及的细分市场，MINI都将继续独领风骚。

    BE MINI.