火箭创意引火烧身 宝马因不正当竞争被判赔9万元

如今某些汽车广告为追求大气华丽，尽可能地把能用上的元素都往广告上堆，不仅广告语是语不惊人死不休，而且连广告效果也希望把人震慑住，最好把竞争对手也吓个半死。但是，如果广告宣传中的广告形象使用不当，也会为品牌带来不必要的麻烦。最近，宝马公司因广告形象使用不当，构成不正当竞争，被法院判决赔偿9万元。

原告中国运载火箭技术研究院诉称，运载火箭研究院是运载火箭的研制、生产单位，也是长征系列运载火箭CZ-2F运载火箭图形注册商标的所有权人，宝马(中国)汽车贸易有限公司(下称宝马公司)未经许可，在2010年第11期的《看天下》杂志发布的一则宝马汽车平面广告中，擅自使用CZ-2F运载火箭的形象，属于利用运载火箭知名度吸引相关公众的注意力，借此提升其产品的社会知名度和市场竞争力，构成不正当竞争，据此索赔10万元。

针对中国运载火箭技术研究院的起诉，宝马公司辩称，其广告宣传不属于不正当竞争，认为涉案广告图案中使用的火箭图形属于公有领域，宝马公司属于合理使用；此外，宝马品牌及其系列的宝马汽车，本身就有很高的知名度，没有攀附原告的必要，消费者也不会造成混淆。

法院则认为，宝马公司通过使用CZ-2F运载火箭形象图形作为广告元素，获得了更为有利的市场竞争地位，使人误认运载火箭研究院许可宝马公司使用CZ-2F运载火箭形象或与宝马公司存在某种合作关系，违反公平、诚实信用的原则，损害了运载火箭研究院的利益，构成不正当竞争。法院据此判决宝马公司立即停止侵权行为，赔偿运载火箭研究院经济损失和合理支出共计9万元。

据法院介绍，双方目前均未表示是否上诉。