“观致Qoros”品牌发布 2013年进军欧洲

今天(2011年11月28日)，奇瑞汽车与以色列集团投资成立的独立合资汽车企业在上海隆重发布了其全新的汽车品牌——观致，英文名称为Qoros。同时，注册成立于2007年的奇瑞量子汽车有限公司也更名为“观致汽车有限公司”。

发布会现场展示了一款名为“中国白虎”的模型车，包含了部分观致汽车的设计概念与元素，也体现了观致全新的设计思路，将“来自于中国的国际品牌”这一理念传递出来。

在发布会上，观致汽车副董事长石清仁表示，观致汽车将在2013年直接进军西欧市场，并将欧洲作为主攻市场，首期产能15万每年。而据首席设计师何歌特介绍，观致将在2013年推出一款紧凑级三厢车，并在同一平台上推出两厢车和SUV，直接挑战大众高尔夫的市场。

●观致的“前世今生”

早在2007年，奇瑞汽车与美国量子公司就按照55:45股比投资成立了奇瑞量子汽车有限公司，初始注册资本为34亿元人民币。后来在以色列企业集团(量子母公司)的要求下，使量子公司持有的份额从之前的45%提高到与奇瑞公司相同的50%。但由于种种原因，奇瑞量子合资项目一直无实质性进展。

今年5月，在国家发改委的批复下，奇瑞量子乘用车合资项目工厂由安徽芜湖迁往江苏省常熟市，并将公司总部设在上海，沉寂三年后开始了全新的品牌之路。

● 品牌内涵与国际化团队

为实现品牌完全的独立，观致早在确定了“Qoros”的英文商标后，一次性申请注册了七个涵盖整车产品的中文商标，其中文名从“观致”、“观度”、“冠志”到直接音译的“卡睿思”等。直到今天，才确定了最终的中文名称——观致。

观致：观，是学习、洞察、博采众长；致，是完美、极限、与众不同。英文名称Qoros的Q则代表国际标准的质量要求。而Qoros的发音和希腊文“Khoros” 和声很像，由许多人的声音汇聚成声，与观致将世界各地的智慧与声音汇聚到一起的理念相合。

人事方面，奇瑞汽车常务副总经理郭谦将出任观致汽车董事长兼总经理，原德国大众汽车北美公司执行副总裁石清仁先生(Mr.Volker Steinwascher)将出任合资公司副董事长。同时，原宝马MINI设计总监何歌特先生(Mr.Gert Hildebrand)将就任观致汽车的首席设计师。此外，观致还邀请了来自萨博、捷豹路虎、宝马、通用等国际汽车公司的各路人才加盟，打造全新的国际汽车团队。