发力中国市场百年斯柯达广州车展演绎传承与创新

11月22日，以“绿色科技Ÿ和谐未来”的主题的第九届广州车展在羊城正式拉开帷幕，由昊锐、明锐、晶锐三大车系13款车型组成的强大参展阵容使上海大众斯柯达展台成为本届广州车展人气最高的展台之一。作为首发新车亮相的Fabia晶锐家族新成员——全新跨界个性车型Fabia Scout，以更具野性时尚气息的形象展现了百年斯柯达品牌的创新活力，而2012款昊锐、2012款明锐以及刚上市不久的新Fabia晶锐则昭示着上海大众斯柯达产品线的全面升级，新Fabia晶锐的形象代言人张靓颖在现场极富动感时尚的演出也充分彰显了斯柯达这个百年汽车品牌在中国市场迸发出的年轻与活力。

作为中国三大车展之一，每年年底举办的广州国际车展被看作是中国车市承上启下的车坛盛会，重要性不言自喻。虽然2011年中国汽车市场增速逐步放缓，上海大众斯柯达却依然以全面升级的强大豪华阵容参展，展现出了百年斯柯达品牌对中国汽车市场的信心。这种信心不仅来源于上海大众斯柯达对斯柯达百年文化的传承，更来源于在此次广州车展中斯柯达品牌所展现出的创新魅力，作为中国车市极具成长性的合资品牌，斯柯达在广州车展上展露出了其进一步发力中国汽车市场的雄心壮志。

斯柯达广州车展传承与创新之产品

此次广州车展上斯柯达在产品上的传承与创新成为众多媒体和消费者共同关注的焦点。作为一个有着百年历史的汽车品牌，斯柯达自进入中国之初就通过对中国市场的消费与技术性定位，不断完善和丰富自己的产品线，力求为消费者提供品质更为出色、技术更为领先、性价比更为突出的卓越产品。

2007年上海大众斯柯达首款车型明锐正式上市并大获成功，2008年硬派欧风小车晶锐精彩上市，2009年旗舰车型昊锐正式登场，斯柯达进入中国后不到三年间就完成了在华产品架构，实现了对 A0级、A级、B级市场的全面覆盖。2010年，新明锐革新升级、全新环保系列车型明锐GreenLine、高性能都市轿跑车明锐RS、高端B级环保车型昊锐1.4TSI车型以及性价比优势突出的硬派欧风小车2011款晶锐的相继亮相，让上海大众斯柯达的产品阵容进一步得到扩充。进入2011年，继8月份2012款明锐超值上市之后，新Fabia晶锐也于10月在华语乐坛新生代天后张靓颖的倾情代言下震撼上市；本届广州车展上2012款昊锐的登场，使上海大众斯柯达完成了三大车系产品的更新升级，大大提升了昊锐、明锐、晶锐这三大车系在各自细分市场的竞争力，而Fabia Scout的亮相更是进一步丰富和完善了斯柯达在中国的产品阵容，扩展了Fabia晶锐在年轻消费者中的受众群体。

纵观斯柯达产品线在华四年间的历次完善与丰富，卓越的产品薪火相传，精湛的德系制造工艺和上海大众一流的技术水平使得斯柯达的每一款车都成为了消费者值得信赖的精品之作，人性化的设计、杰出的空间工程和卓越的品质成为斯柯达产品代代相传的共同特质，在这种特质的不断传承中，上海大众斯柯达通过创新设计不断为产品注入新的生命力。以本次车展首发亮相的Fabia Scout为例，其不仅承袭Fabia晶锐家族的德系高端品质和时尚硬派造型，更巧妙融入了一系列运动元素，非凡的跨界风情和狂野的运动气息将Fabia晶锐家族“硬更IN”的时尚特质发挥到了极致。而2012款昊锐更是以全新的内饰风格、新颖靓丽的车身颜色以及全面升级的配置进一步提升了产品力，免钥匙系统、前排乘客座椅“老板键”、全新导航系统等多项尊贵配置的加入让这款斯柯达品牌旗舰车型在同级车市场的竞争力更为突出。

在产品的代代传承和锐意创新的交融中，上海大众斯柯达三款产品在各自细分市场逐步取得了极为突出的口碑优势，用户的成功推荐购买率超过20%，产品销量也一路高歌猛进，今年6月斯柯达车型累计销量突破50万辆大关后，前10月斯柯达品牌累计销量更是达171,767辆，同比增长13%，在增速放缓的车市中一枝独秀。昊锐终端累计销量超过9万辆，今年前10个月的销量达37,251辆，同比增幅达17%；明锐累计销量突破38万辆，四度卫冕中国汽车行业用户满意度冠军；晶锐车型累计销量超过10万辆, 今年前十个月同比增长16%。出色的销量成绩让斯柯达品牌在中国汽车市场的实力与日俱增，而这其中产品上的传承与创新功不可没。

斯柯达广州车展传承与创新之品牌文化

在本届广州车展上，新Fabia晶锐代言人——华语乐坛新生代天后张靓颖的登台助阵让人们看到了斯柯达这个百年汽车品牌的年轻与活力。作为一个有着深厚品牌文化底蕴的百年汽车品牌，斯柯达进入中国四年间，通过在体育、娱乐和公益等多个社会关注层面，全方位、多层次、多手段地去强化明锐、晶锐和昊锐三大车系的产品营销，迅速提升了品牌的认知度和美誉度，在消费者心目中打造出一个丰富立体的斯柯达品牌形象。

在品牌文化传承上，上海大众斯柯达通过赞助中国国家自行车队、向亚洲顶级的环青海湖公路自行车赛提供工作用车、倡导和推广“4+2”的健康环保生活方式，让中国消费者充分感受到斯柯达品牌运动、环保、公益的一面，了解到了百年斯柯达从自行车到汽车的光辉历程。与此同时，上海大众斯柯达红牛车队的晶锐赛车凭借十连冠的辉煌战绩连续两年摘得CRC年度总冠军，明锐RS赛车参赛以来更是在CRC赛场上一骑绝尘，斩获四冠王，让消费者看到了斯柯达产品的出众性能和过硬品质，更充分感受到了斯柯达品牌与车型的赛车运动基因。此外，通过在电影《疯狂的赛车》中试水植入式营销、与湖南卫视《勇往直前》栏目合作、成为歌神张学友1/2世纪巡回演唱会中国内地巡演唯一全程指定汽车品牌、冠名沪上十大金融家评选活动，上海大众斯柯达通过在娱乐文化营销上的创新，让众多消费者看到了百年斯柯达品牌年轻与活力的一面。

随着汽车市场主力消费群体年龄的下移，上海大众斯柯达在品牌文化的传承中不断创新，为斯柯达品牌在中国注入了清新时尚的年轻活力元素。通过和旅游卫视联袂摄制大型专题片《你好，布拉格》，以城市文化为切入点，从文化角度为观众解读布拉格这个富于美丽和艺术底蕴的城市，让众多消费者在感受布拉格城市之美的同时，体验到了斯柯达这个流淌着布拉格设计灵感血液的品牌，所散发出的动人的波西米亚风情魅力；“车贴大师赛”、“改装达人秀”等一系列充满时尚色彩的互动营销方式，使众多年轻消费者在参与中进一步提升了对斯柯达品牌以及车型的认知度；“海豚公主”张靓颖的倾情代言更是将斯柯达品牌的年轻活力、新Fabia晶锐的“硬更IN”时尚气质展现得淋漓尽致。

总结：传承经典创新实力

本届广州车展中，媒体以及舆论最为关注的就是中国汽车市场的可持续性发展，在政策以及经济环境的双重影响下，2011年中国车市增速的回调已经是不争的事实，如何在逐步减速的市场中继续保持可持续性的增长态势成为众多汽车品牌不得不面对的一个问题。上海大众斯柯达通过对产品以及品牌文化的传承与创新，在产品力上下功夫，不断完善升级产品，提升产品竞争力；在品牌文化上谋思路，树立百年汽车品牌形象的同时用创新来注入清新活力，来抓住年轻消费者的心。这种稳步推进、创新发展的模式为实现广州车展的主题“和谐未来”提供了一种与众不同的思路，在经典的传承和实力的创新下，上海大众斯柯达将在中国汽车市场取得更为卓著的成绩。