“联姻”首届环京赛 北汽集团驭领体育营销新“竞”界

10月5日至9日，2011年首届环北京职业公路自行车赛(以下简称“环京赛”)在京举行。赛道上，北京奔驰E级轿车、C级轿车，北京现代第八代索纳塔、ix35，北汽福田蒙派克、欧V、时代、风景，北汽有限域胜007、角斗士，北汽威旺306等比赛服务用车也伴随运动员一路驰骋，成为赛道上一道独特的风景。

实际上，成为首届环京赛的官方合作伙伴及唯一指定用车赞助商，不仅是北汽集团履行社会责任，积极回报社会的一个缩影，也是北汽集团发力体育营销的一个突出案例。

以汽车企业集团为主体赞助国际性赛事，这在业内极具开创性。与其他企业的体育营销不同，北汽集团以高投入、高规格、可持续为特色，在中国汽车界独树一帜，在业内人士看来，北汽已经成为国内汽车行业体育营销的新标杆。

高举高打 彰显高端品牌形象

“环京赛不仅是一项最顶级的自行车赛事，也是北京市举办的规模大、级别高、影响力深远的赛事活动。此次活动为北汽集团展示高端形象、品牌实力和全系列产品提供了一个良好的契机。一个汽车集团提供全部的赛事用车，这在UCI比赛中是历史上的第一次。”谈到与2011年首届环京赛的这次深度合作时，北汽集团董事长徐和谊如是说。

体育营销作为企业与消费者沟通的重要工具，能在潜移默化中把品牌文化与消费者身份、个性、生活方式、习惯、价值观等产生关联，以此塑造出来的企业形象更能贴近消费者的感情需求，从而使人们对企业文化产生认同和共鸣。体育营销改变的不仅仅是人们一时的购买行为，而是人们深层意识里对企业品牌文化的认识。与传统营销相比，体育营销呈现出公益性、系统性和新颖性的三大特点。

事实上，赞助首届环京赛只是北汽集团实施“高调”体育营销的缩影：以大投入、大阵容，与高级别赛事携手，展示北汽高端形象。北京是全国政治、文化和国际交流中心，历来是全球性重要体育赛事的举办地，而北汽集团作为首都的支柱型企业，不仅有责任和义务助力各项赛事，更坐拥“地利”，藉此展高规格、大手笔的体育营销。

以“人文北汽、科技北汽、绿色北汽”为发展理念的北汽集团拥有支持体育事业发展的良好传统。作为我国五大汽车集团之一，北汽集团积极进取的品牌形象与“更高、更快、更强”的体育精神高度契合，这是其一系列赞助、合作的出发点和落脚点。北汽多年来也与体育运动结下了不解之缘，不仅极大地促进了我国体育事业的发展，也进一步提升了企业品牌知名度和公众亲和力。

对各大赛事主办方而言，之所以选择北汽作为合作伙伴，不仅是看中其在中国市场良好的口碑和品牌积淀，更由于其优越的产品性能和丰富的产品系列，能够为各大赛事提供优质高效的服务保障工作。目前，北汽集团成为国内唯一涵盖几乎所有整车产品的汽车企业集团：北京奔驰及自主高级轿车带来尊贵豪华的坐乘体验，自主小车及微客可提供场地支援服务，越野车平台产品可作为采访车……这是众多其他车企无法比拟的独到优势。

持续助力 品牌与赛事同生共长

体育“搭台”，品牌“唱戏”，体育营销已发展为品牌升位的一种快捷方式。从奥运会、亚运会到中国网球公开赛，无不成为众多企业和品牌的营销阵地。越来越多的企业发力赞助营销，并以各种形式开创体育营销的新境界。

毫无疑问，体育积极进取的良好形象，以及各项运动所特有的文化内涵，都可以在体育营销过程中生动地与品牌相关联，从而达到提升整体品牌形象的目的。值得注意的是，这是一个持续而系统的工程，不可能一蹴而就。

从北京排球俱乐部、中国网球公开赛、2012年亚沙会到首届环京赛，北汽集团一直以高度的社会责任感努力成为杰出的企业公民，持续支持社会公益和体育文化事业，其品牌价值也随之不断提升。

排球作为北京市民最喜爱的“三大球”之一，一直都备受人们关注。北京女排也曾在上世纪七八十年代盛极一时，先后多次获得全运会和全国联赛冠军，郎平、冯坤等都是中国女排夺取世界冠军的功臣。此外，男排也向国家队输送了大批人才。但到上世纪90年代开始，由于诸多因素影响，北京男女排成绩有所下降。

为重振北京排球的辉煌，北汽集团积极伸出援手，与北京市体育局合作振兴北京排球运动。2010年9月，北汽集团与北京市体育局达成合作协议，正式成立“北京汽车排球俱乐部” ，助力北京排球事业的发展。通过引进知名教练、激励队员等全新模式，北京排球成功晋级甲A，拥有了全新活力。

不仅如此，北汽集团旗下自主和合资企业更以多种形式，展开持续、高效的体育营销。北京汽车成为2012第三届亚沙会独家汽车高级合作伙伴，北京奔驰已连续五年赞助中国网球公开赛，北京现代多次成为中超联赛、欧锦赛、亚洲杯、世界杯等赛事的赞助商，北汽福田也积极与萨马兰奇基金会合作，支持中国青少年网球事业。

正是基于合作双方的共同成长，北汽集团与各大赛事主办方的合作更加紧密，不仅进一步保证了赞助权益的实现，更能充分地进入公众视野，牢固树立和持续巩固品牌形象。

在持续助力体育文化事业的同时，北汽集团的赞助营销平台也日趋完善。通过招聘顶尖人才、组建专门体育营销团队，北汽集团的体育营销水平提升至一个前所未有的高度，在整合资源的同时也使营销效果达到了最大化。

集团作战 汇聚力量打造“营销航母”

近年来，北汽集团通过不断调整和优化产品结构，以内涵式的经济增长方式，取得了骄人业绩。尤其是2010年9月28日，北汽控股公司正式更名为北京汽车集团有限公司，集团的管控定位进一步明晰。

在集团化战略的引领下，北汽集团2009年成功晋级成为“百万千亿”级汽车企业，2010年实现营业收入1584亿元，今年1-8月销售汽车101万辆，累计实现营业收入1151.1亿元，同比增长17.2%，成为名副其实的首都经济支柱企业。在创造经济效益、推动首都经济发展同时，北汽集团品牌也迎来一个前所未有的提速期。

自2010年2月以来，北汽集团着力建设品牌核心内涵、改善对外形象，先后完成了品牌理念提升、集团更名、集团标识焕新等工作，实现了集团品牌形象的整体创新，为其体育营销搭建一个广阔平台，并为其持续发展注入强大动力。

在今年6月28日由世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的“2011年(第八届)中国500最具价值品牌排行榜”中，北汽与一汽、上汽，共同占据了中国汽车企业中最具价值品牌的前三强。

不仅如此，北汽集团还在2010年各种评选活动中屡获大奖，其中包括“社会责任优秀企业”、“2010年中国企业社会责任榜-杰出企业奖”、“中国红十字勋章”、“国际低碳企业奖”、“年度品牌大奖”、“最具影响力企业”等多项荣誉。

“我们要以高端化、全方位的服务为发展方向，把北汽集团建设成为世界领先、受人尊敬的高端化品牌。”徐和谊为北汽集团的品牌建设之路指明了方向。按照“二次创业”的规划，北汽集团将立足于现在，通过掌握核心技术打造强势自主品牌。其次，建立起完整的新能源汽车产业链，全面进军新能源产业。此外，还要坚定“十二五”战略不动摇，稳步推进各项工作的开展。以体育营销为舞台，北汽集团正在驶入提升品牌、深化产品的发展快车道。

中国汽车行业已然步入品牌竞争时代，良好的品牌形象和价值驱动是赢得消费者决胜市场的关键。对于北汽集团而言，加大品牌建设和提升企业软实力恰逢其时。不言而喻，北汽集团的诸多营销举措，也对汽车行业乃至整个经济领域都具有显著的启发意义。