大家车网 2011-08-08 15:42 来源:新京报 作者:
花冠EX升级满足更多女性需求
在没有全新车型的情况下,一汽丰田今年产品策略主打“定位牌”。在刚推出的皇冠真皮天窗特别版,强化年轻定位后,一汽丰田上周又推出花冠EX升级版,旨在满足更多时尚女性客户需求。一汽丰田销售企划部长苏涛表示,这款高龄车会不断做出改进,同时,威驰车型的大改款也在准备之中。
花冠EX会持续改进
在第十代丰田COROLLA于2007年国产并取名为卡罗拉时,一汽丰田将国产花冠(即第九代COROLLA)保留下来并更名为花冠EX,新老同堂。当时本只想主攻出租车市场,但较高的性价比使得花冠EX依然有很高市场需求,如今成为和卡罗拉共同稳固一汽丰田在A级车市场区间地位的车型。
“花冠EX会一直保留下去,我们会不断对其作出商品强化改进,并无停产计划,”苏涛表示。而此次推出的升级版全系增加了红色车身和倒车雷达,车内增加了金属装饰条,轮毂盖进行全新设计,有助于提高操控便利性,满足更多年轻女性客户的需求。而卡罗拉车型,则会继续强化其“家庭,爱,时尚”的定位,苏涛表示。
威驰将推大改款
此次对花冠EX作出升级后,其定位与主打时尚的威驰更加相近,价位同样接近。对此一汽丰田销售副总高放表示,花冠EX虽然此次突出了时尚感,但还是主打性价比,与威驰的客户群有所不同。
对于威驰车型价格偏高销量平淡,苏涛表示,正在对威驰做一个大的商品改进,不久后会投向市场,不过,威驰的“时尚精品小车定位”不会改变。
事实上,一汽丰田一直寻求改变在A0级车市场的低迷表现。此前一汽丰田常务副总田聪明表示,“受限于成本,威驰的价位很难降下来,但我们一直在零部件本地化方面进行调整,让威驰更亲民”。
责任编辑: 可岚