品牌仍保持独立 哈飞或8月发布新标识再“起飞”

长安汽车收编哈飞汽车后，如何让哈飞汽车脱困成为一道重要课题。长安汽车的计划是哈飞汽车换标，然后继续单独运作。

近日有媒体报道称，哈飞汽车的品牌新标识将定于8月或9月份发布，届时哈飞汽车将启用新的标识。此前长安汽车内部人士曾透露，长安汽车预计在上海车展期间发布哈飞和昌河新品牌，换标原因是对昌河和哈飞品牌形象的升级和优化，但其品牌仍然保持独立。

但哈飞汽车的品牌形象能否真正提升还需要在产品品质和销售网络服务的提高，而哈飞汽车面临的困难也远不止换标这么简单。在长安重组哈飞汽车、昌河汽车的2009年，哈飞亏损4.7亿元，昌河亏损2.2亿元。去年前三季度，哈飞和昌河有不同程度的好转，但哈飞仍亏损了2.7亿元。

今年3月，长安集团在发行15亿元3年期无担保中期票据的公开资料中显示，15亿元的融资中，2亿元将用于向哈飞汽车和昌河汽车补充运营资金；5.5亿元流向替两者偿还银行贷款。这意味着，募集资金的一半将输往哈飞汽车和昌河汽车。

除资金“输血”外，最重要的是哈飞汽车的自我“造血”能力。“哈飞内部也一直有品牌战略和销售渠道规划，待新品牌标识发布会后，公司高层将发布新公司发展战略。”哈飞汽车的这位内部人士称。关于哈飞的再成长，或许还有一条较长远的路要走，不过相信前途是光明的，我们将继续跟进报道。