一场华丽的闹剧 兰博基尼淘宝店不足一月歇业

5月20日，兰博基尼进驻淘宝商城一事掀起了网友议论热潮。据了解，豪车进驻商城三日，就有8000多人捧场；一周后，已有万余人拍下此车，但无一付款。火热的场面难掩零成交的事实，这场买家无意，卖家无心的经营不足一月就落下了帷幕。

兰博基尼

入驻淘宝伊始 众多伪造事件

网店推出伊始，就有网友爆料“牛气客服粗口事件”，称兰博基尼网店的客服人员在回答时态度“牛气”。而该店铺也第一时间发表声明称“该事件为伪造”。对此，不少网友质疑整个事件是一次“炒作”。而此事发生后不久，近期又有网媒曝出“兰博基尼官方将叫停网店”的消息。据传，兰博基尼官方将于近日作出官方回应，由于该经销店并不具备网络销售整车的相关经验等原因，该网店将于近日叫停。此外，消息还披露兰博基尼淘宝店首页标出的一系列优惠活动，包括“至少保证一辆现车、提供10万元人民币维修礼金”等，其在网店公布的多种优惠促销手段并没有得到官方的确认”。

买不起，但是玩得起

淘宝网的消费者显然不是超级跑车的目标人群，但兰博基尼此举让广大网购者过足了玩乐的瘾，一万多网友出于各种心态“热情捧场”。一位网友在微博上写道：“淘宝的兰博基尼店，亲手点了立刻购买 ，虽然支付宝里钱不够，但还是感觉好过瘾。”更有人戏谑说：“以后心情不好，就去淘宝上拍一辆兰博基尼。”一款售价高达648.8万元的超级跑车，就这样成了众多消费者的“玩物”。

对于网上一直没有成交记录的现状，兰博基尼店方表示：“我们没指望在淘宝上卖兰博基尼，就是想扩大品牌影响力，淘宝只是个宣传品牌的渠道。”

被“黑”?被“查封”?

兰博基尼淘宝店已经没有对应宝贝

编辑前几日试图登录兰博基尼的淘宝店时，吃惊的发现前天还能正常浏览的网店突然无法登陆了，而点击“兰博基尼专卖店”的商家信息时，跳出的网页却显示“该用户已被查封”。难道兰博基尼官方不满促销行为是真的?为此，记者第一时间向淘宝方面核实。淘宝网方面回应称，淘宝并没有查封该店铺，经调查发现，该网店的旺旺号怀疑被“黑”，在和经销商方面沟通后，目前淘宝暂时冻结了他们的账号。“旺旺号和账号是捆绑的，为了安全起见他们报了警，我们也协助他们关闭了网店。”淘宝网在被问及何时可以重开网店时，对方表示目前还在调查，暂无时间表。同时，淘宝网方面强调称，兰博基尼淘宝店肯定是得到了其官方许可的，其网上营销行为还得到了高度官方的高度肯定，不满一说确实并未听闻。那么，作为兰博基尼经销商对此又作何解释呢?令人遗憾的是，对方对关网店事件不予置评，只是强调说，“不会对此进行回应。”

一场华丽闹剧

能够拥有一辆豪华跑车，是很多人的梦想，但这种大手笔并非大众消费者能负担。对于网上一直没有成交记录的现状，兰博基尼店方表示：“我们没指望在淘宝上卖兰博基尼，就是想扩大品牌影响力，淘宝只是个宣传品牌的渠道。”兰博基尼淘宝店公开信息显示，在淘宝商城兰博基尼店订车的用户，可以直接提取现车，而且有个性化定制需求的买家，也将获得优先提车权。但对于高达50万元的定金，人们仍望而却步。开店还没满月，这场盛宴就落下帷幕，让这次“营销”看上去更像一场华丽的闹剧。

事实上，进驻淘宝商城，兰博基尼不是第一家。2010年底，吉利成为淘宝商城首家汽车销售企业，之后奥迪、沃尔沃、一汽丰田、东风日产、北京现代等7个汽车品牌也纷纷试水淘宝，进行整车网上销售。据了解，今年1至5月中旬，淘宝商城汽车整车销售金额超过1000万元。虽然很多人对淘宝售车存在质疑，但不可否认电子商务这个渠道的重要性。

网络售车难成规模购买需慎重

兰博基尼火热进场，又匆匆谢幕，究竟是闹剧还是营销?记者采访了多位豪车业内人士，他们表示，作为消费者，他们都不会选择在网上购买。网络销售豪华汽车，更多只是一个品牌推广活动，很难形成规模销售，毕竟目前消费者对汽车的了解还不成熟，而且豪华汽车价格较高，消费者很难在未见到实物的情况下就下单并支付钱款。网上卖车更多是经销商或者主机厂为营销而制造的一个噱头。

惠通陆华捷豹品牌负责人表示，兰博基尼“入驻”淘宝商城，算是一个比较成功的营销方式，不但可以让广大消费者“近距离”感触超级跑车，还可以助推宣传兰博基尼品牌。

长远来看，网上购车是一个发展方向，但诚信问题是关键。以非常低的价格为噱头吸引消费者，这种情况并不少见，消费者在网购时还需格外慎重。

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