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全球中国首发 瑞虎家族上演SUV兄弟连

大家车网 2011-02-15 04:04 来源:汽车点评网 作者:奇瑞汽车

    面对竞争日益激烈的汽车市场,依靠单一产品征战细分市场愈发艰难,整合化、家族化营销策略渐趋成型,正所谓“众人拾柴火焰高”,家族优化效应日益凸显。新瑞虎自2010年9月成都车展全球首发以来,与瑞虎NCV、瑞虎DR“三驾马车”全部“驾到”,销量每月同比增长超40%,连续4月跻身“月销万辆俱乐部”,共同书写了属于瑞虎“兄弟连”的辉煌。

    业内人士分析,中国汽车业经历了2010年的“井喷”式增长,2011年伊始,国内汽车市场日趋降温,在拆除“政策暖棚”后部分车型渐入低迷。但与此同时,高性价比车型却逆势走红,拥有卓越性能、独特个性的瑞虎NCV、新瑞虎、瑞虎DR车型用一个个精彩的数据,证明了其在细分市场中的独特价值。据最新统计显示,2010年1-12月,奇瑞瑞虎累计订单100383辆,同比增长42.6%,大大超过行业平均增长水平。特别是随着9月份新瑞虎车型的推出,瑞虎家族三款产品组合发力,当月即实现全系订单10007台,昂首迈入“万辆俱乐部”。

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    如此辉煌业绩的取得,除了要归功于优异的产品品质, “三兄弟齐上阵”的整合力量功不可没。尤其当产品细分化程度越来越高的今天,是否拥有更加丰富的产品线,不仅关乎消费者的选择余地,更直接影响产品在市场中的占有率,进而对企业品牌产生难以估量的作用。这对于购买时支出巨大,更换周期漫长的汽车类产品来说,其必要性更是不容忽视。拥有了丰富的产品线,企业不仅能为消费者提供规格、配置上的不同选择,更能满足不同收入水平消费者对于同一类产品的不同层次需求,进而增强产品竞争力,拓宽产品销售范围。

    为此,瑞虎全系进行了及时调整,使产品特性更加明晰化,价格体系更加立体化。在定位上,瑞虎DR定位高端市场,主打追求高品质生活人群;瑞虎NCV实用、省油,一直有良好的销量和口碑,目标消费者为城市中坚人群;新瑞虎则更加动感、时尚,满足更年轻细分市场需求。在价格上,7-12万的价格区间,使瑞虎家族得以成功渗入普通轿车、Crossover、MPV、小型SUV等多个产品区段,在每个细分市场上都能找到一席之地,为其一路上扬的销量提供了后发的潜能。而且5万元以上的价格跨度,还保证了瑞虎家族三款车型各自都拥有足够的市场空间,在构成犄角之势的同时,三款车型也可互为补充,形成合力横扫SUV市场。

    业内人士预测,随着新瑞虎车型的强势推出,瑞虎在自主SUV车市的话语权已经得到极大增强。可以预测,在未来的市场角逐中,凭借丰富的产品体系,以及多层次的销售模式,瑞虎家族必将再接再厉,继续创造属于瑞虎“兄弟连”的辉煌与荣光。

关键词:瑞虎   责任编辑: 可岚

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