求文化积淀 北京现代探访中国文化地标

    深秋的北京，红叶烂漫。

　　北京现代探访华夏文明活动的车队正是在这浓浓的秋意中启航。2010年—2011年是他们探访活动的第一阶段，探访对象为代表着中国文化地标，同时还被国人视为精神家园的“三山五岳”。活动刚一启动，即受到业内外广泛关注。

　　2009年，北京现代以94%的增幅，创下汽车合资企业的增速之最。2010年，北京现代顺利跻身200万俱乐部。年度欧系车型ix35打响了今年品牌升级第一枪，新品瑞纳更有望成为冲击下一个百万辆的主力军。前三季度北京现代销量超过51万辆，距挑战70万辆梦想仅一步之遥。随着第三工厂的投建，北京现代即将构筑起冲击年产销百万的销售体系。

　　“形而下者谓之器，形而上者谓之道”。在有形的产品和服务方面，北京现代已经具备了较强实力，而企业能否有生生不息 的 发展，最终还取决于其品牌文化沉淀的多寡。在200万辆的市场保有量基础上，如何进一步挖掘自身的产品力？北京现代选择了通过倡导、举办大型文化公益类活动、增加产品文化附加值的方式，来提升其品牌力，增强公众对企业的认可度和美誉度。

　　不同于国际豪华品牌所走的高端文化路线，北京现代以凝聚了国人特有文化情怀的“三山五岳”作为华夏文明探访的起点，期间既有对重要文化景点的瞻仰、重要文化人物的寻访，又安排了对当地学校进行文化用品捐赠等公益活动，一路下来，企业品牌与公众认同产生了强烈的共鸣与渗透。

　　北岳恒山是2010北京现代华夏文明探访的第一站。恒山以中原天然屏障，“华北锁钥”的独特军事地位，积淀形成不同于其他名山的边塞军事文化特色，素有“得恒山者得天下”之称。

　　在这里，北京现代车队走访了三教合一的悬空寺、年代久远的元代永安寺壁画等珍贵的历史遗迹，充分领略了恒山文化中“和”的精神内涵，也造访了恒山脚下至今依然贫困的浑源县南榆林学校。在这所拥有315名学生，但校舍简陋、文体教学设备匮乏的学校，北京现代文化探访车队送去全套“阳光(报价 图片 参数)操潮体育设备，还为每一位学生送上了新书包、新文具和新图书。

　　据了解，八年来北京现代以各种方式积极支持各地教育事业发展，企业及个人捐助活动不胜枚举。此次北岳之行，文化探访车队队员及北京现代公关部工作人员就自发为每名学生赠送了书包、画笔和红领巾。公关部部长刘进说，回报社会是北京现代一贯坚持的发展理念。

　　据清代学者章太炎考证，中华之“华”，源于华山，故华山又有“华夏之根”之称。嵩山历史文化灿烂，炎黄祖源，三代都地。

　　在华山，北京现代文化探访车队登上了以险峻著称的华山西峰，寻访了西岳庙庞大的建筑群，感受了华山脚下流传2000多年的原生态表演-“老腔”。在嵩山，他们又走访了文化积淀深厚的夏都阳城、嵩岳寺和嵩阳书院以及著名的少林寺，攀登了嵩山的东峰太室山和西峰少室山等。

　　北京现代华夏文化讲坛分别在华山西岳庙和嵩山告城周公庙内开讲。华山文化研究专家、渭南师范教研室主任张天喜，中科院教授、环境考古专业委员会名誉主任周昆叔，嵩山文化研究会常务副会长吕宏军等专家分别为队员们演讲了他们对华山和嵩山文化的研究成果。双方还就“华夏起源”和各自文化特点及其在华夏文明中的重要性进行了热烈讨论。

　　在热烈的讨论声中，北京现代探访华夏文明2010年活动也由此暂告一段落。