正式开始网上售车 吉利将进驻淘宝商城

    吉利汽车今日在淘宝商城开启旗下三大品牌之一全球鹰旗舰店，成为淘宝商城上首家汽车销售企业，宣告汽车行业开始迈向电子商务时代。

吉利熊猫

    公司将采取网络4S店销售与线下4S店体验及售后服务相结合的方式进行网上销售，首期销售的车型为吉利熊猫轿车1.3L-5MT尊贵版和舒适版，这些车型将于12月6日-12月22日在淘宝商城竞猜价格，12月22日正式开放购买。

    吉利集团副总裁、吉利汽车销售有限公司总经理刘金良表示，网络专供车型可以在4S店试驾、保养和维修，但只可以在网上销售，主要是为了让网店和线下4S店有差异化的产品。“目前还无法在全国范围内统一实现为消费者送车上门，购车者需要亲自到经销商4S店里提货，但与线下购车享受的服务无异。”

    刘金良说，吉利将逐渐完善送车上门的定制服务，网络销售分期付款和在线支付全款等配套服务。他还指出，接下来吉利汽车旗舰店会增加其他产品，如新款熊猫双色车、吉利配套汽车内饰用品等。

    吉利集团公关总监杨学良告诉网易财经，网上卖车是吉利推行的一种全新尝试，但由于前景尚未明朗，公司目前还没有对网上卖车制定具体的销售目标。

    在今年3月完成收购沃尔沃后，吉利集团董事长李书福曾在多个场合明确表示要通过网上卖车将传统汽车行业和电子商务各自优势相结合。李书福看中的，是中国巨大的网民规模和网购强劲的增长前景。

    中国互联网络信息中心发布的统计报告显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，而淘宝网注册用户数已达到3亿。而随着网络支付手段的畅通以及信用机制的完善，越来越多的网民已经开始认同网购的新消费模式。

    业内人士认为，目前汽车4S店已开始面临单车利润下滑的局面，加上土地成本逐年走高，市场竞争激烈，4S店模式面临新的考验。而车企将4S店开到网上可减少构建成本和营销成本，汽车经销商也可以减少店铺成本，拓宽营销平台和消费群体。“相信会有越来越多车企加入网上销售行列，明年很有可能成为车企集体触网的爆发年。”

    不过，也有专家指出，汽车与一般消费品不同，体验性非常重要，4S店可以为客户提供试驾等全方位的服务，而网上很难完成购车的全部手续并直接送车到家，“对汽车企业来说，网上卖车目前更多的只是一种广告营销的手段。”