2010年9月汽车品牌媒体曝光度观察报告

2010年9月汽车品牌媒体曝光度观察报告(2)

    数据显示，2010年9月份，国内媒体共曝光有关“汽车”的“新闻”30100篇，较前一个月上升了5.24%。同时，9月份汽车品牌总曝光度30280篇，与8月份相比，下降1.41%。随着九月，车市进入销售旺季。因此汽车新闻曝光度会有所上升。随着中秋节的到来与国庆节的临近，经销商们也采取了各种优惠政策来吸引消费者，使汽车销量有所上升，走出前半年的低谷。

    数据显示，9月份汽车热点关键词曝光度排名前七名的分别为“起亚召回”、“克莱斯勒召回”、“起亚总裁辞职”、“张海亮 上海大众总经理”、“法拉利召回”、“汽车召回高峰”、“汽车召回令”。

　　在这两个月中各大汽车厂商的召回事件占据了主要位置。2010年，汽车业频现召回事件，频繁出现的召回事件也引发了人们对汽车质量及汽车召回的更多关注。由于诸多原因，中国现有规定对缺陷汽车召回的约束力度有限，由此修改国内汽车召回规定的呼声逐渐走高。国家质检总局也因此“重拳出击”，频发召回令。因此本月媒体大多数将焦点聚集于此。

　　从上表中我们可以看出， “召回”仍然稳占媒体关注的首位，这和近期内多家汽车厂商发出的召回事件有关。而“SUV”则排在第二。看起来在国内消费者眼里，稳重大气的SUV仍然是心目中的首选车。

　　9月份宝马品牌曝光度暂居于首位，大众跌落至第二。比亚迪此次也跻身品牌曝光度前十名，亦或是借不久前巴菲特的来华给自己完成了一次漂亮的危机公关，品牌曝光度才得以大涨。