北京现代悦伊组合 网坛车坛“冠军兄弟”

    2010年10月10日，备受瞩目的ATP500赛、中国网球公开赛结束了男双决赛的争夺。头号种子、美国网球名将鲍勃•布莱恩、迈克•布莱恩兄弟克服了中间雨水搅局的不利因素，击败4号种子、波兰组合费尔斯滕伯格/马特考斯基，成功卫冕，拿下了他们职业生涯的第67个冠军。至此，布莱恩兄弟已经连续18场比赛获胜，连续捧起了罗杰斯杯、辛辛那提大师赛、美国网球公开赛和中国网球公开赛四座男双比赛冠军奖杯。

    无独有偶，在当前的中国车市中，也有一对像布莱恩兄弟这样的冠军组合，它们来自北京现代的“冠军兄弟”——悦伊组合。当08年上市的悦动与03年上市的伊兰特在中级车市场形成合力后，这一对冠军组合步步为营、稳扎稳打，悄然开拓出属于自己的一片广阔天地，长期稳居销量冠军之位，并且渐渐显露出当今中国车市实力派家轿领军者的风范。

    细看之下，这两对不同领域的“冠军兄弟”，还真有不少相似之处：

    布莱恩兄弟出生一前一后，握拍一左一右，鲍勃左手握拍，迈克右手击球，两兄弟配合默契，相得益彰，且从不各自为战，年轻时参加单打若是不幸抽中同室操戈，总是双双弃权，足见兄弟情深。

    而伊兰特和悦动虽然不像布莱恩兄弟那样同胞双生，但如今在中级车市场上的表现却是有如兄弟一般，上市七年的伊兰特历经多年市场考验，像哥哥一样成熟稳重，日趋完善，以“百万公里无大修”的品质和超凡性价比为卖点，牢牢锁定着30-40岁、务实稳重的人群。值得一提的是，伊兰特也在二手市场上非常受欢迎，车龄三四年的二手车和当前的新车价格相差不过2-3万，如此高的保值率当然成为人们购车时的首选。目前伊兰特销量已接近100万辆，月销量长期保持在1.5万辆以上，稳居A级车市场前列。在巩固现有成绩的同时，伊兰特重心更多偏向二三线市场，有力地保证了快速增长的市场份额。

    而上市2年多的悦动则像弟弟一样朝气蓬勃、斗志昂扬，全力攻占一二线市场，将目光瞄准了25-35岁、时尚潮流的都市人群，以大气外观，出色品质、超强动力等特色在客户中赢得良好口碑。长4542mm、宽1775mm、高1490mm的超大规格，与一般二三十万的B级车相比也毫不逊色，家用宽绰有余，商用场合亦“拿得出手”。“口口相传”使得悦动长期稳居销量排行榜的前列，目前市场保有量已接近50万大关，“销量王”的强大气场日益显现。

    中级车市场上的“常青树”伊兰特和正处于巅峰时期的悦动就像北京现代的“左膀右臂”，身体力行贯彻现代的差异化营销策略。

    北京现代副总经理熊伟的一番话概括了悦伊组合畅销的根本原因：“悦伊组合之所以能够称雄中级车市，原因有四个方面：首先，消费者对高品质中级车需求强劲，刚性需求直接拉动了悦动和伊兰特的终端销量；其次，两款车都拥有出色的品质和良好的口碑。第三，悦动和伊兰特质价比很高，在和竞争对手车型相比时优势相当明显；第四，两款车的定位分别符合不同消费群体需求，差异化定位能够优势互补。”

    也难怪，近日悦伊组合风头愈健，屡屡刷新销售纪录了。小编近日从北京现代获悉，截至9月30日，悦伊组合销量近4万辆：其中悦动销量达到22123辆，伊兰特月销量也达到12710辆；1-9月，悦伊组合累计销售达292044辆，位居A级车销量榜首。悦伊组合，凭借其突出的单体战绩与整体成就，已渐成中国车市实力派家轿中当之无愧的典范。