MARCH上市仪式 任总专访速记整理

    任勇：对，正好一拍即合，他们也要做这个节目的发布，我们也做MARCH的发布，针对的观众群正好和消费群是重叠的。

    任勇：有。

    任勇：今天看到《诚征室友》说它的目标观众群或消费者也正好是还没有买房的，或者是刚工作、大学毕业两、三年的，或是像刚才表演的富二代，或者想借这个活动找找朋友。这些都是年轻的客户群。

    而我们MARCH的目标客户群，也正好是年轻的白领，或者是年轻有活力的人。从收视习惯来说，《诚征室友》安排的播出时间和我们的目标消费群收视时间刚好也是一致的。
   
   

    任勇：确实是。做高品质的小车难度比做大车还要难，所有的性能指标你不能有任何的放松，所有的标准都必须符合这个品牌的诉求，和这个品牌所对顾客承诺的标准，同时又要把它的价格控制在符合目标消费群的能力，为消费者实现更高的性价比。所以东风日产在MARCH上倾注了很大的精力，在技术平台上也是有很多的创新。

    就这款车的性能来说，我们有充足的信心在市场上取得好成绩。它所诉求的“EASY LIFE”，包括易驾、易享、易行等等，都是有技术支撑的。

    今天在座的许多媒体朋友在厦门试驾的时候，也都亲身体验了这款车，它有用很小的转弯半径，驾驶很流畅，方向盘对路况的响应非常准确，在操控上也非常便利。

    所以我们对MARCH在市场上能够取得领先的销售业绩还是非常有信心的。
   
   

    任勇：我们是希望在同级车市场中和竞争对手相比能保持领先水平。
   
   

    任勇：其实我都想买一台MARCH。对我们来说开惯了大车，但是要实现便利、轻松、率性的感觉，这个车非常合适。MARCH很注重人内在的需求，比如说周末下了班想到哪儿玩一下，这个车还是非常的方便灵活，能够穿街过巷。这个性能其实对我们都有吸引力。小车并不代表着简陋，或者只是价格低。其实消费者现在对汽车生活、对汽车的认识越来越成熟，基于这种成熟的认识，或者他对汽车生活的认识更丰富的情况下，他对汽车的需求也不是简单的在有和无之间。现在汽车的品质、性能，以及自身的阅历让消费者越来越成熟，即使是一辆小车，也希望是有品位的消费，是一个能够享受驾驶乐趣的消费。另外一方面，我们也注意到现在的年轻人，他们更注重自己内在的感受，注重的是有内涵的消费。所以很多人已经不满足一个价格很便宜，或者只有基本性能的车了。在这个时候，我们推出MARCH这款车，就是希望能够满足有品位的这些年轻的、注重内涵的消费者。而这个客户程还在不断的发展。
   
   

    任勇：MARCH已经是第四代产品。前几代的MARCH已经获得很高的评价，拿到了很多的奖，所以它是一个有历史、经典传承的一款车。

    在中国，东风跟日产在03年谈合资的时候，很多媒体就在说我们第一款车是MARCH，后来又有类似新闻传出过，可见MARCH的影响力。它前几代对于年轻客户群的号召力和美誉度都很高。这款车我们现在把它导入中国，也是希望能够继承、延续并且追加它的美誉度，让这款有28年传承史的车在中国也能取得一个很好的成绩。
    新一代的MARCH在欧洲、在日本、东南亚上市后，都取得非常好的成绩。所以，在中国我们也是希望MARCH在同级别里能够达到领先的水平。
   
   

    任勇：我们导入每一款车都是先做深度目标顾客的访谈，然后对路况进行调查。也就是说，我们做了一系列从顾客面到使用环境面的实验、调查、分析工作。所以对于现在的1.5L排量发动机和变速器，我们认为是最适合中国市场和消费者的口味的。

    因为大家知道，在国内虽然是小车，消费者都是希望能够完完全全地体会到它的性能和操控感。我们最初在商品规划时曾经考虑过1.6L，也想简单地用全球发行的1.2L版，但是后来觉得1.2L对中国消费者的胃口来说还是弱了一点，所以我们还是希望用1.5L发动机来给消费者一个最佳的感受。
   
   

    任勇：已经国产了。
   
   

    任勇：如果以后我们的驾驶环境变好了，路况条件和使用环境都有了改善后，我们会在适当的时候考虑。就目前的路况、使用环境、消费者对于发动机排量的认识来说，我们还是坚持以1.5L为主。
   

    任勇：确实，在中国可能重点针对的是年轻人，但也不排除像我这样，家里要买另外一台车更方便使用。在国外有些国家的消费者可能是看中这部车的易驾驶、方便的性能，因此在海外的客户群可能有些差别。也因为考虑到年轻人的活力、激情，和他们追求的驾驶乐趣，所以我们在动力组合的选择上面，不希望带给他们一款不能够展示激情的车，最后我们采用了1.5L的排量。

    就东风日产来说，目前1.5L的只有这一款车，东风日产现有的车系里面，搭载1.5L全新发动机的只有MARCH。
  
 

    任勇：直接的针对就是，全球的MARCH的e车助手都是用英文显示，像提示“你好”、路况或者是保养维修服务、生日等等。但国产MARCH的e车助手有针对性地开发了中文界面。另外，针对中国的道路，MARCH在车身和悬架方面都做出了调整。

    任勇：比方说行车电脑。因为强调易驾，所以MARCH除了入门级车型以外都配备了倒车雷达。在汽车电子方面，跟有些国家也都一样。

    任勇：高位级别的是自动空调，入门级别是手动空调。
   
    记者：2009年东风日产销售额增幅是相当明显的，东风日产今年1-6月份，在去年的基础上已经取得了10%的增幅，向2013年的100万辆目标已经跨了一大步。能不能