大连车展专访 长安马自达市场部总监

    8月18日至8月22日，第15届中国大连国际汽车工业展览会隆重开幕。长安马自达市场部总监祝振宇表示，以长安马自达为主导的“激情之旅”品牌区域车展，是2010年精耕细作区域市场的重要举措。截止到现在，“激情之旅”已在青岛、深圳、重庆、长春、哈尔滨、沈阳、上海7座巡展城市，完美演绎了长安马自达品牌的激情和快乐。在最近刚刚结束的长春车展中，长安马自达实现了集客量884，现场订单数达到118，跟去年同期相比实现了大幅度增长。大连车展作为东北部地区最重要的车展，对于精耕细作大连市场甚至带动整个东北部区域的市场增长有着非凡的意义，长安马自达也将大连车展定位为2010年“激情之旅”区域巡展的重要一站。

    据了解，2010年1至7月，长安马自达旗下车型实现销量49909台，月均接近7200台；销售网络已升至113家，年底还将新增20-30家经销店，无论是销量还是网络规模已趋于一个成熟的销售网络。更为重要的是，长安马自达负责销售的车型也由原来的纯国产车型延伸到定位更高的进口车型，全新上市的Mazda3经典款，也将进一步提升长安马自达的整体竞争力。

    祝振宇表示，08年正式成立的长安马自达经历了三个阶段。08年是“布局年”，年初正式运营的长安马自达成功导入了Mazda2和Mazda2劲翔两款全新车型，初步完成了以Mazda2系列和Mazda3为主的国产车型布局；09年是“起势年”，在“购置税优惠”等利好新政下，长安马自达通过体验营销有效提升了消费者对旗下产品“三好车”口碑的认知；2010年则是“突破年”，年初全新进口Mazda3两厢的加入，进一步提高了长安马自达的体系竞争力，产品线“国产+进口”的全新布局及Mazda3车系的“统一效应”，成为长安马自达取得新突破的推动力。而近期Mazda3 经典款的上市及“骄傲之旅”的圆满结束，又将会在全国掀起一阵“骄傲旋风”，成为长安马自达新的增长点。

    而近期销量的持续稳定增长则为“突破年”开创了良好的开局。1至7月，长安马自达实现销量49909台，月均接近7200台。其中，Mazda2系列累计销量16244台，同比增长达44.3%，Mazda2劲翔以厚积薄发的强劲势头领跑着A0级三厢家轿市场；Mazda3经典款上市之后，势必提升Mazda3系列的销量。

    从品牌认知度和市场销量看， 大连无疑是长安马自达全国重点销售城市之一。1至7月大连地区销量排名位居前列，充分展现出其作为东北部地区经济重镇强大的消费能力。此次大连车展吸引了周边城市的大批潜在用户，长安马自达在大连车展上的出色表现，将为在东北部市场的整体突破做好了充分的铺垫。

    祝振宇表示，长安马自达2010年的市场策略是“精耕细作”每一个区域市场，以新旗舰车型Mazda3经典款上市为契机，重点围绕用户口碑和体验营销创新展开。“大连是东北地区的经济中心城市，航运物流中心，也是东北亚国际航运中心。作为东北地区最大的港口城市，大连拥有东北部地区一流的经济基础和消费能力，市场前景十分广阔，因此是我们推进这一策略的重要平台，希望大家继续关注和支持长安马自达。”