东风标致发布全新战略 408明年一季度上市

东风标致发布全新战略 408明年一季度上市

2009年11月23日，万众期待的第7届广州国际汽车展览会在广州国际会展中心开幕。

东风标致207三厢、207两厢以及承载着爱心纽带意义的东风标致新307系列，携手标致207CC、308CC、308SW、限量版407 Champion和“207CC E PURE”概念车联合参展，在并力展现科技实力的同时，亦将环保与社会责任的品牌理念融于其中。在此次广州国际车展开幕当天，东风标致发布其全新战略，核心内容为未来几年东风标致品牌在产品开发、渠道拓展以及市场营销等领域的关键性战略。

发布会上，东风标致总经理齐默尔曼表示，新的技术、设计以及适应性调整都将在东风标致的全线主力产品系列中陆续实施：“在今后两年中我们将投放至少三款全新车型，用最短的时间实现东风标致产品布局的新高度。未来的新车型将在PSA全球开发新产品的项目初期就融入更多中国元素，以满足不断变化的中国市场需求。408将作为第一款按照这个理念研发的全新车型以中国作为全球首发地在明年第一季度投放，是标致品牌首次在法国以外地区发布全球首发车型，这无疑将为东风标致品牌注入更多的活力与内涵”。

品牌发展与社会责任并举

东风标致作为国内知名的汽车品牌，在品牌营销方面一直勇于创新，不断拓展，从最初的“新品未到，渠道先行”，“降价补偿”到“蓝色承诺”等一系列深入人心的互动活动，东风标致一直致力于真正服务用户、实惠消费者，向公众展现它的品牌诚信与竞争力。

新近投放的东风标致新307，其上市推广活动更是摒弃了以往的惯用模式，尝试与公益组织--中国红十字会李连杰壹基金组织合作，通过公益的平台，号召公众伸出援助之手，向“环保”和“教育”两大领域中需要帮助的人们传递爱心。该项目自2009年9月实施以来，受到了全国众多热心用户的认可与支持。借助这个项目，不仅使东风标致新307全系车型得到公众的广泛关注，东风标致新307壹基金爱心使者的公益形象也使众多新307的车主引以为傲。

408领衔 新车密集投放

截至目前，东风标致2009年的总销量已超过9万辆，全年销量将跨越10万大关，站上一个新台阶。新产品的发布无疑是提升销量最有效的催化剂。在此次发布会上，东风标致正式宣布东风标致408将在明年一季度投放。齐默尔曼表示，东风标致408不仅延续了标致品牌独树一帜的设计美感和备受赞誉的操控性能，还将满足中国用户对驾乘空间、舒适感等方面的追求。可以说，东风标致408是一款法国艺术与中国元素的结晶，为中国消费者带来一种全新的，更为愉悦的驾乘感受。

伴随全新战略的启动，东风标致将进入新产品密集投放期，同时从开发理念上明确了产品研发的发展方向，即在PSA全球新产品研发的项目初始阶段就充分考虑中国消费者的需求。作为以全新发展战略为指导的第一款新车，东风标致408将以东风标致创立以来最高级别车型的身份领衔整个产品阵营，与现有的307、207系列产品一起使东风标致的产品线更为丰富，为消费者提供更丰富的选择。同时，东风标致408也将担当起开辟更高级别细分市场的重任，为东风标致品牌迈入全新战略发展时期打响了第一炮。随后，东风标致将积极开发更适应市场需求，引领未来汽车发展方向的动力技术和人性化科技，如混合动力、Stop-Start技术等，实现可持续发展的品牌愿景。

蓝盒子网络立体化拓展

东风标致目前在中国拥有160个一级特约经销商，和119个二级特约经销商，覆盖全国197个城市。预计2010年，东风标致将新增网点80个。受社会发展及国家政策导向的影响，加大对区域市场的重视已成为汽车行业发展的必然趋势。对此，东风标致副总经理雷新表示，东风标致在区域市场的拓展方面一直都在强化，而东风标致最重要的渠道战略也是要有效提升渠道力，这包括对经销商网络密度、硬件规模及运营水平等各方面的优化整合。

渠道下沉将是获取更多市场份额的关键因素之一。东风标致还将在未来一段时间内加强对中小城市销售服务网络的拓展，这也将成为东风标致蓝盒子网络发展最重要的新增长点。在这种情况下，很多区域市场，如一些二、三级市场，甚至四、五级市场，都将被东风标致作为新兴目标市场，提升到前所未有的战略高度。

服务升级 诚信为本

好的产品需要好的服务作后盾。东风标致自成立之初就将提高营销服务网点整体素质为用户提供贴心服务作为品牌塑造的点。据权威汽车评级机构J．D．Power 2009年汽车销售满意度调查报告显示，东风标致以842分名列第三，远超行业平均分，表现异常抢眼。在今年行业整体得分普遍下滑的背景下，东风标致的迅速提升有力说明了其以诚信为本始终致力于提升服务品质的高效。

如今，旨在进一步强化品牌形象整体建设的“新蓝盒子提升计划”已经开始运作。雷新表示，东风标致网点销售服务人员的素质以及销售网络的整体水平都要与“蓝盒子”的国际标准同步，在此基础上经过对中国消费者服务需求的深入研究，制定最适合中国市场的渠道运营和维护体系。

在对现时的审时度势和对未来的运筹帷幄中，东风标致即将全力实施的全新战略无疑显示强烈的进取心。对于未来几大主流品牌间的市场博弈，东风标致业已蓄势待发。