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玩连连看赢劲锐车!“骊威连连看III”热潮来袭

大家车网 2009-05-11 00:00 来源:163 作者:

前言:自从去年4月在网络上首次登场后,“骊威连连看”就一直扣动着无数玩家的心弦:第一期游戏重趣味,所以玩家们的即兴“游记”遍布大小BBS;第二期游戏讲技巧,于是强手们的积分功略引来争相效仿……而如今,第三期“骊威连连看”揭幕在即,“创新在哪里”,“高深在哪里”,所有有之相关的悬念都将被一一揭晓——

承接第一、第二期活动的骄人势头以及旺盛人气,“骊威连连看”第三期——“劲锐天下——四海潮起风云再决”活动,已经于5月8日正式上线。不负玩家们的高度期待,此次为期大概3个月的游戏,不但形式创新,分为“全时多能储备区”和“骊威潮人联邦”两大模式,有“豁达潮人邦”、“潇洒潮人邦”等特色区域;而且奖品丰富程度不减,尤其是“终极PK赛的胜利者可以获得骊威劲锐版5年使用权”,能极大地调动玩家们的斗志和激情。

“三新”引人入“胜”

首先,因为充分考虑到玩家们——尤其是白领阶层“喜新”,并乐于紧贴潮流的习惯,与之前的游戏相比,“骊威连连看III”在第一个必经阶段“全时多能储备区”里,汇集了五种最新最刺激的单机游戏模式,让参与者一边独立地熟悉游戏规律,一边通过完成挑战任务为晋级积攒积分。

紧接下来,当完成一定的原始积累后,玩家们可以进入一个全新的、名为“骊威潮人联邦”的游戏领域。在这个联邦之中,他们可以任意选择在“豁达潮人邦”、“潇洒潮人邦”、“活力潮人邦”、“时尚潮人邦”、“全能潮人邦”中进行游戏。其中,后两者的特色之处最为诱人:“时尚潮人邦”首度将3D界面引入“骊威连连看”中,一并提升视觉效果以及游戏难度;而“全能潮人邦”则鼓励玩家选择自己喜欢的连连看游戏形式模板,并可上传1-5张个人图片,之后由系统自动生成一个属于个人的“DIY连连看”,为本已趣味十足的游戏抹上浓烈个性化色彩。

而除了上述两方面的新颖之处以外,“骊威连连看III”还进一步强化团队作战的竞技合作精神。玩家在成功注册后,可以选择加入“劲锐战队”、“QQ战队”、“Poco战队”、“联众战队”等团体,参与集体作战,并获得由各个团队提供的相应奖品奖励,如500分活动积分、骊威幸运刮刮卡、QQ蓝钻或黄钻、Poco平台20分积分等。

值得一提的是,因为有熟悉的经典游戏“连连看”作为基础,而此后的游戏难度是循序渐进地提高,加上有诸多通关工具的辅助作用,参与者也会被牵引着逐步提升“作战”能力和求胜决心,从刺激的游戏中实现原先的减压目的。

“两易”:与众同乐

虽然“骊威连连看III”所设置的通关难度和技巧,整体而言有所提升,但其号召“与众同乐”的主张丝毫没有改变,具体表现为“两易”:玩家们更容易获得活动积分,从而更容易赢得丰富奖品。

在新游戏中,主办方想方设法地为玩家们拓宽增加积分的途径,譬如:参加过第一、第二期活动的人们,注册登录即可率先获得500分的“回归”积分,以此强调游戏的“归属感”;选择加入骊威战队的玩家,也可获得500分活动积分;活动期间,在试乘试驾专区填写相关资料,若到专营店试驾骊威,可凭试驾编码输入至游戏官网,获取活动积分10000分;通过发送邮件、复制链接、抓发DIY游戏的方式转发给好友,每转发一次就可以获得积分200。

而积分越高,意味着玩家们能够获得佳能IX95数码相机等丰富奖品的机会越高。到了今年8月,即活动的后期阶段,积分榜上位列前24名的玩家,可以参与“骊威终极PK大赛”,竞夺一台骊威劲锐版轿车的五年使用权,奖励诱人。

“连连看”营销助力热销连连

对于玩家而言,“既有品味和精致,但又不至于曲高和寡”,这是“骊威连连看”获得欢心的重要原因;而从营销业界的角度出发,这个风靡多时的白领小游戏已经被奉为经典。

今年年初,在国际国内网络广告、互动营销从业者的年度交流合作盛会——“Adworld2009互动营销年度盛典”上,东风日产的游戏营销“骊威连连看”,凭借“创新”之名获得嘉奖,成为“2008年度互动营销十佳案例”之一。

在业内人士看来,“骊威连连看”是一个很好的互动平台,口碑营造途径,“因为它顺利地将营销方式和产品特点和谐相融”。一方面,通过趣味、休闲游戏,吸引目标消费群体——白领阶层的关注;另一方面,依靠游戏元素,强调骊威实车的种种优点,譬如“整体线条流畅,车身比例匀称,质感与时尚感并存”、“空间宽敞,座椅组合灵活”、“ HR16DE全铝合金DOHC发动机、ABS+EBD、BAS制动辅助系统、双安全气囊、预紧式安全带、区域组合车身和车速感应式电控可变助力转向系统等配置齐全”等,满足用车人群的全方位诉求。

这个平台又极好地助力于车型热销:据全国乘用车信息联席会统计,骊威09年4月份 以8千多台的销量再次获得两厢车细分市场销量冠军,同时实现同级车销量“八连冠”的佳绩,让竞争对手难以企及。有业内人士指出,“骊威热销,除了骊威本身全时多能受到青睐外,一定程度上归功互动营销的成功,‘骊威连连看’的盛行,使得车型本身的优越特征更加深入人心。”

这种受热捧的局面,也令人对于新一轮游戏的前景充满信心:依然通过连连看这个经典游戏平台,将骊威的各种时尚元素巧妙结合,同时丰富了技巧性、趣味性和合作性,“骊威连连看III”必然会随者众。

相关链接:2008年5月和7月,“骊威连连看”第一、第二期活动先后推出,在为期6个多月的活动时间里,共获得了近700万次的广告点击、约290万的游戏页面参观人数、20多万的游戏注册数,与此同时,参与者中还有4000多人光临当地4S店进行了骊威试驾,这些数据之高、效果之明显,在汽车营销行业中极为少见。

责任编辑: 吴舟子

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