玩连连看赢劲锐车！“骊威连连看III”热潮来袭

前言：自从去年4月在网络上首次登场后，“骊威连连看”就一直扣动着无数玩家的心弦：第一期游戏重趣味，所以玩家们的即兴“游记”遍布大小BBS；第二期游戏讲技巧，于是强手们的积分功略引来争相效仿……而如今，第三期“骊威连连看”揭幕在即，“创新在哪里”，“高深在哪里”，所有有之相关的悬念都将被一一揭晓——

承接第一、第二期活动的骄人势头以及旺盛人气，“骊威连连看”第三期——“劲锐天下——四海潮起风云再决”活动，已经于5月8日正式上线。不负玩家们的高度期待，此次为期大概3个月的游戏，不但形式创新，分为“全时多能储备区”和“骊威潮人联邦”两大模式，有“豁达潮人邦”、“潇洒潮人邦”等特色区域；而且奖品丰富程度不减，尤其是“终极PK赛的胜利者可以获得骊威劲锐版5年使用权”，能极大地调动玩家们的斗志和激情。

“三新”引人入“胜”

首先，因为充分考虑到玩家们——尤其是白领阶层“喜新”，并乐于紧贴潮流的习惯，与之前的游戏相比，“骊威连连看III”在第一个必经阶段“全时多能储备区”里，汇集了五种最新最刺激的单机游戏模式，让参与者一边独立地熟悉游戏规律，一边通过完成挑战任务为晋级积攒积分。

紧接下来，当完成一定的原始积累后，玩家们可以进入一个全新的、名为“骊威潮人联邦”的游戏领域。在这个联邦之中，他们可以任意选择在“豁达潮人邦”、“潇洒潮人邦”、“活力潮人邦”、“时尚潮人邦”、“全能潮人邦”中进行游戏。其中，后两者的特色之处最为诱人：“时尚潮人邦”首度将3D界面引入“骊威连连看”中，一并提升视觉效果以及游戏难度；而“全能潮人邦”则鼓励玩家选择自己喜欢的连连看游戏形式模板，并可上传1-5张个人图片，之后由系统自动生成一个属于个人的“DIY连连看”，为本已趣味十足的游戏抹上浓烈个性化色彩。

而除了上述两方面的新颖之处以外，“骊威连连看III”还进一步强化团队作战的竞技合作精神。玩家在成功注册后，可以选择加入“劲锐战队”、“QQ战队”、“Poco战队”、“联众战队”等团体，参与集体作战，并获得由各个团队提供的相应奖品奖励，如500分活动积分、骊威幸运刮刮卡、QQ蓝钻或黄钻、Poco平台20分积分等。

值得一提的是，因为有熟悉的经典游戏“连连看”作为基础，而此后的游戏难度是循序渐进地提高，加上有诸多通关工具的辅助作用，参与者也会被牵引着逐步提升“作战”能力和求胜决心，从刺激的游戏中实现原先的减压目的。

“两易”：与众同乐

虽然“骊威连连看III”所设置的通关难度和技巧，整体而言有所提升，但其号召“与众同乐”的主张丝毫没有改变，具体表现为“两易”：玩家们更容易获得活动积分，从而更容易赢得丰富奖品。

在新游戏中，主办方想方设法地为玩家们拓宽增加积分的途径，譬如：参加过第一、第二期活动的人们，注册登录即可率先获得500分的“回归”积分，以此强调游戏的“归属感”；选择加入骊威战队的玩家，也可获得500分活动积分；活动期间，在试乘试驾专区填写相关资料，若到专营店试驾骊威，可凭试驾编码输入至游戏官网，获取活动积分10000分；通过发送邮件、复制链接、抓发DIY游戏的方式转发给好友，每转发一次就可以获得积分200。

而积分越高，意味着玩家们能够获得佳能IX95数码相机等丰富奖品的机会越高。到了今年8月，即活动的后期阶段，积分榜上位列前24名的玩家，可以参与“骊威终极PK大赛”，竞夺一台骊威劲锐版轿车的五年使用权，奖励诱人。

“连连看”营销助力热销连连

对于玩家而言，“既有品味和精致，但又不至于曲高和寡”，这是“骊威连连看”获得欢心的重要原因；而从营销业界的角度出发，这个风靡多时的白领小游戏已经被奉为经典。

今年年初，在国际国内网络广告、互动营销从业者的年度交流合作盛会——“Adworld2009互动营销年度盛典”上，东风日产的游戏营销“骊威连连看”，凭借“创新”之名获得嘉奖，成为“2008年度互动营销十佳案例”之一。

在业内人士看来，“骊威连连看”是一个很好的互动平台，口碑营造途径，“因为它顺利地将营销方式和产品特点和谐相融”。一方面，通过趣味、休闲游戏，吸引目标消费群体——白领阶层的关注；另一方面，依靠游戏元素，强调骊威实车的种种优点，譬如“整体线条流畅，车身比例匀称，质感与时尚感并存”、“空间宽敞，座椅组合灵活”、“ HR16DE全铝合金DOHC发动机、ABS+EBD、BAS制动辅助系统、双安全气囊、预紧式安全带、区域组合车身和车速感应式电控可变助力转向系统等配置齐全”等，满足用车人群的全方位诉求。

这个平台又极好地助力于车型热销：据全国乘用车信息联席会统计，骊威09年4月份 以8千多台的销量再次获得两厢车细分市场销量冠军，同时实现同级车销量“八连冠”的佳绩，让竞争对手难以企及。有业内人士指出，“骊威热销，除了骊威本身全时多能受到青睐外，一定程度上归功互动营销的成功，‘骊威连连看’的盛行，使得车型本身的优越特征更加深入人心。”

这种受热捧的局面，也令人对于新一轮游戏的前景充满信心：依然通过连连看这个经典游戏平台，将骊威的各种时尚元素巧妙结合，同时丰富了技巧性、趣味性和合作性，“骊威连连看III”必然会随者众。

相关链接：2008年5月和7月，“骊威连连看”第一、第二期活动先后推出，在为期6个多月的活动时间里，共获得了近700万次的广告点击、约290万的游戏页面参观人数、20多万的游戏注册数，与此同时，参与者中还有4000多人光临当地4S店进行了骊威试驾，这些数据之高、效果之明显，在汽车营销行业中极为少见。