对抗CR-V 即将上市的RAV4是否自作多情？

今天晚些时候，一汽丰田将正式公布RAV4的上市价格，在经过几个月的预热以后，RAV4终于走上前台。不过在RAV4上市之前，一汽丰田或许并没有预计到会有如此多的坏消息到来。

在汽车销售红火的3月份，大部分厂家环比涨幅在20%，只有一汽丰田一家显得刺眼。 据粗略数据显示，3月份一汽丰田甚至不足2万辆，销量排名跌落至第12位，也是自去年以来首次跌出前10名。其中，作为一汽丰田主力车型的卡罗拉销量仅有9000余辆，销量下滑幅度超过50%。

另一个坏消息是，RAV4最重要的竞争对手CR-V上月销量达到8479辆，再次打破中国SUV市场单月最高销量纪录。这对于还没有上市的RAV4来说，在销售上将面临更大的压力。同时，东风日产新轩逸的上市价格掐住了卡罗拉的咽喉，这也让RAV4必须承担起销量增长的重任。

因此，RAV4的市场表现显得尤为重要，而一汽丰田的定价对RAV4的成败来说，则成为关键中的关键。

对于消费者来说，RAV4的定价越低越好，有人甚至给出了15万元左右的心理价位。不过对于一汽丰田来说，过低的定价会降低其品牌美誉度，丰田作为世界第一大汽车厂商，用价格战去争取销量显然很不符合它的身份。

但是如果定价过高，甚至说是和CR-V平行定价，那RAV4对CR-V来说几乎没有竞争优势，而高端车型的性能又比不上奇骏，实在有些尴尬。如果CR-V跟风降价，RAV4在性能上仅有的优势也荡然无存。再加上逍客、狮跑、途胜等下一个级别车型，高定价的RAV4除了品牌就什么都不剩了。记者在走访成都几家一汽丰田4S店时销售人员都表示，新车型价格应该不会与竞争对手有太大差距，预计起步价格在20万元左右。