社会文化思潮与豪华车品牌定位论坛摘要

    [大家车网 新闻]  2012年11月15日，由寰球汽车传媒主办、《中国汽车市场》杂志社承办，凯迪拉克品牌协办的“创新智道——社会文化思潮与豪华汽车品牌定位”高峰论坛在北京拉开序幕。在本次论坛上，著名经济学家、文化学者、营销专家围绕国内豪华汽车品牌以及定位发表了自己的观点和看法，以下是此次论坛重点内容摘要：

●  著名经济学家李稻葵：国内汽车消费群体在未来十年中将越来越高端化、绿色化、个性化。

『著名经济学家李稻葵』

    著名经济学家李稻葵在此次高峰论坛中表示：“中国老百姓的居民收入在相当长一段时间内还将保持比较快的增长，城市群化将会是未来经济增长的主旋律。此外，国内未来十年内的物价结构将发生很大变化。在这样的大趋势下，国内汽车消费群体在未来十年内将向高端化、绿色化、个性化转变。”

●  北京大学艺术学院副院长丁宁：以文化之，大而化之。

『北京大学艺术学院副院长丁宁』

    在北京大学艺术学院副院长丁宁的演讲中，他将文化与品牌紧密地结合在了一起。丁宁认为：“文化对企业的品牌形象产生着至关重要的作用，我们应该将文化深度化，注重将文化融入到企业品牌的宣传当中。是否能够拥有和享受全世界最美的文化意味着一个新的财富水平和文化的高度。”

●  尼尔森中国区汽车研究副总监：中国豪华车消费者大致分为五种类型。

『尼尔森中国区汽车研究副总监赵新智』

    据尼尔森的报告显示：中国豪华车汽车市场的消费者正在发生变化，他们有着不同的内心追求、价值观和期望，对于汽车的关注点有所不同。尼尔森的报告中将中国豪华车市场的消费者分为品牌中坚型、技术新锐型、商界领袖型、精明进取型、形象至上型，不同类型的消费者有着各自不同的消费心理和消费特点。

●  凯迪拉克市场营销部部长陈威旭：凯迪拉克是一个具有110年历史的汽车品牌。

『凯迪拉克市场营销部部长陈威旭』

    在凯迪拉克市场营销部部长陈威旭的演讲中，他讲述了凯迪拉克110年来的风雨历程。在长达110年的历史长河中，凯迪拉克创造了很多汽车技术成果，并且通过不断地创新尝试，使凯迪拉克成为了众多豪华车品牌的一份子，并把汽车从冷冰冰的工业产品转变成为了人们生活中不可缺少的伙伴。在品牌不断溢价的同时，如今的凯迪拉克品牌已经成为了一种文化象征。

    每当一个豪华汽车品牌把握住了时代的脉搏，以创新精神丰富自己品牌文化、价值理念以及设计风格，并且与当时社会文化思潮行程微妙共振的时候，这一汽车品牌就能引领消费的热潮，甚至成为汽车消费领域里的一种独特的文化现象。

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   http://www.autohome.com.cn/news/201211/420264.html

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