2012年沃尔沃签约林书豪成为其形象大使，近日在上海林书豪代言VOLVO品牌后的一系列活动也相继登场。林书豪生于1988年，在2012年初被沃尔沃选为代言人代言期限为2年，另一方面沃尔沃则是拥有85年历史的全球知名汽车品牌。汽车营销专家也对林书豪的代言表达了自己的建议：“沃尔沃品牌一直以来就是一个内敛高端的品牌，在欧洲可以与奔驰、宝马、奥迪等知名品牌抗衡，而林书豪在篮球领域只是一名新秀，更适合运动与快速消费品产品的营销，与沃尔沃品牌的深厚积淀及购买人群并不匹配。

    沃尔沃的近期的销量也证明了林书豪的代言并没有对产品营销起到很好的作用。据新华网报道沃尔沃宣布7月在中国销量同比下降28.4%，同时瑞典《每日工业》报也报道了，在过去的半年沃尔沃轿车整体销量疲软，在瑞典也同比下降了16.3%。但网通社致电沃尔沃中国公关公司后并未得到对上述一组数字的肯定答复。而经销商方面则表示：“2012年以来VOLVO车型销售压力偏大，现在卖的最好的就是S60，但是最近新A4L和新3系Li对我们车型冲击不小国产车型里面S40已经停产、S80L又要面临2013款所以卖的不好”。

    沃尔沃S80L车型作为沃尔沃在中国的主力车型，深受成功人士喜爱，在国产加长后更是受到极高关注。从销量上看，在去年的12月份S80L曾一度达到1291辆/月的销量，这对于一款中型级别车型来说，成绩相当理想。但进入到2012年以来，我们可以从表中清晰的看到，S80L的销量一落千丈，从1月份的587辆降到5月份的最低点仅为289辆，这样的销量实在是有点说不过去。究其原因 ，或许还是和同级别车型竞争激烈有关。

    在与沃尔沃S80L相同级别的竞争车型中，中国消费者最熟知的便是“传统”德国三强，奥迪、宝马、奔驰，而这三个竞争对手纷纷选择了在中国通过合资方式进行建厂投产。这样的做法导致沃尔沃S80L在价格上缺乏优势，因此在销量上远远落后于另外“三强”。从表中可以看出，今年上半年此级别车型中销量最好的是奥迪A6L，达到7.03万辆。而沃尔沃S80L的销量据统计仅为2500多辆，就算和3个竞争对手中销量偏弱的奔驰E级相比，沃尔沃S80L的销量也仅为奔驰E级的1/6，相当于人家平均一个月的销量。这样的成绩，相信“林疯狂”看到也会哑口无言。

    我们都知道，林书豪在NBA中绝对是一个“传奇”的人物，从替补席的最尾端通过不懈努力成为一名篮球明星。人们喜爱他最重要的一点就是他在困难的情况下不放弃，每天默默无闻的练习着，沃尔沃让林书豪成为其“代言人”也是看重他身上永不放弃的精神。但是同样的精神沃尔沃也是应该用来鞭策自己，相信未来随着更多车型的引入和国产，产品线也会变得更加丰富，这样会帮助在销量上进行提升，而我们应该永远记住的“是金子总会发光的”。