车市整体销量欠佳 市场冷清车商极力促销

车商极力促销 部分热销车型价格不降反涨

虽然立秋刚过，但是，东莞的气候却还是酷热难挡。东莞的车市则与这天气截然不同，市场一片凄冷，然而各个汽车品牌的促销力度却不断地加大，这也让人觉得这车市较为反常，呈现出一些市场怪象。

现象一：销售任务完成欠佳 促销力度加大

今年即将要过去三分之二，但是各汽车商家的销售任务却还只是完成了一半或是不到一半。走访车市时，经常听到销售经理叹气说没客人，销量不好。据了解，现在各个车商放出的价格优惠确实比较大，有些车型的价格已经降到底线，部分车商甚至在亏本出售。

“做汽车这么多年，还是第一次见到整个车市的促销力度如此大。”在这个行业里从事了十年多的汽车专业人士感叹说。

据了解，汽车市场上价格之所以放得如此低，主要是因为众多的新车上市，而新上市的车型价格也相对原有的汽车要低，另一方面，东莞目前也正处于一个换车的高峰期，大部分的消费者也有购车或是换车的意向，但是，面对的促销力度越大，他们的心理期待就会越大，作为消费者，肯定是希望能买到又便宜又靓的车型。因此，虽然促销力度加大，却还是让大部分的消费者持币观望。

现象二：个别品牌现购车潮 特惠价赢销量

个别品牌则因为其促销力度前所未有而引发了购车狂潮。东莞作为珠三角的重要城市，各厂商和经销商也在近期将销售重心转移过来。再加上正值夏季车市淡季，各厂商纷纷推出夏季促销政策。

日前，记者从某品牌经销商处了解到，该品牌夏季促销的三款车型都有较大幅度的优惠。其中价格最优惠的一款仅售4.99万元，其降价幅度在合资车市场里可谓非常诱人。

而据了解，在今年整体车市并不景气的情况下，该品牌上半年的销售业绩相比去年仍保持增长势头，实属难能可贵。该品牌厂家相关负责人表示，今年之所以能逆势增长，与旗下正在促销的三款车型大卖不无关联。三款主销车系以超高性价比及出色的综合实力，在广大车主中形成了良好口碑。

现象三：厂家对东莞更加重视

据某厂家的负责人表示，他们现在相当重视东莞的汽车市场，近期，他们也针对二三线城市做了规划。一定要稳守二线城市优势，确立品牌位置。据了解，很多厂家近两年来，一直将目光投向三四线城市，而且很多品牌的布点非常成功。因此，厂家将权力和资源下放区域，极大提升了渠道下沉的效率。据悉，三四线城市消费者更加重视汽车品牌的性能、价格和户外曝光频次。

现象四：热销车型又现加价

“你朋友要购车就尽快来啊，不然，下个月我们的车型就没有这个优惠了。”近日，记者的朋友想购买一辆SUV，该车型目前有少许的优惠，但是，昨日，该车型的经销商销售员给记者打电话来说，这个车型下个月将会涨价，希望记者的朋友能尽快购买。

据了解，一直以来，车商也并不是在车身上加价，而是要求客户购买精品来加价。对此，有汽车专业人士表示，加价也是情非得已，因为热销车型不单是东莞的需求量大，其他城市的需求量也很大，厂家的产能是有限的，各个经销商的资源也是有限的，就算是消费者不加精品购买裸车，也需要等。