中小日化企业“退守生存” 马太效应凸显

中小日化企业“退守生存” 马太效应凸显(2)

成本压迫

马太效应凸显

在本土日化最为发达的广州，形成过一批具有相当市场地位和影响力的知名品牌企业。但在外资的强大攻势下，广东日化企业正以年消失50家的速度萎缩。原因之一就是原材料的连年上涨，使得企业原本只有百分之十几的毛利率面临挑战，而由国际品牌推动的零售价格战又将本土小企业往绝境推了一把。

据了解，今年以来，洗涤用品生产所需的初级化工原料价格持续上扬，涨幅超过50%，水、电、包装材料等生产要素价格上涨，使企业生产成本大幅提高。另外，劳动力市场紧缺、工人工资上涨、营销渠道费用增加等因素也大幅推高了企业成本。而中小型日化企业更要面临流通渠道艰难、跨国品牌和国内强势品牌的市场冲击。业内人士指出，这就是“强者愈强、弱者愈弱”的马太效应，日化市场的品牌集中度将会越来越高。

在中小企业纷纷感到原料上涨太快“吃不消”时，国际巨头却能利用本身的经济实力在价格制定上拥有更大余地。以宝洁、联合利华为代表的外资品牌轮番降价，与中小品牌在三四线低端市场展开了对攻。高空打压再加上低价紧逼的战略，外资全面渗透城乡市场，全方位压制中小品牌。

中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹今年早些时候曾表示：“洗涤行业宏观而言并未出现大幅波动，总体呈现稳步上升趋势，特别是大型企业的发展势头仍旧良好，但中小型企业的处境并不理想。”

对于苦苦坚守阵地的薛自成来说，乡镇的屏障越来越不能依赖。尽管工厂还在照常生产，但已经看不到未来。退出改行或许是早晚的事。商报记者 李芊/文 田艺/漫画