逆势破局 东风悦达起亚的欧洲杯式胜利

正因为体育是全民的狂欢，所以中国商业体育市场进入蓬勃发展阶段。正因为中国全面步入汽车社会，所以汽车企业进入高速增长期。在这两个牵动全民的领域中，东风悦达起亚(微博)成功地寻找到了通达之径，建立了体育营销之路。当中国汽车市场进入“微增长”时代，当2012恰逢欧洲杯+奥运会的双盛会之年，东风悦达起亚该如何依靠体育盛会破局“微增长”？答案就是在欧洲杯时刻中，我们都看到了这场汽车与足球的全民狂欢。

深入足球腹地 为梦想狂欢

2012年5月，第四届东风悦达起亚杯企业五人制足球赛——2012起亚迷你欧洲杯中国代表选拔赛在上海卢湾体育场圆满落幕。来自北京的四得体育足球队凭借过硬的球技和出色的战术配合，脱颖而出，成为本届赛事新晋王者，并获得起亚迷你欧洲杯中国代表队推荐权。亚军大连长鹭地产足球队、季军成都锦文信科技足球队分获SOUL秀尔、K2一辆。然而问鼎起亚杯对于获胜球队仅仅是个开始，当欧洲杯席卷欧罗巴大地时，东风悦达起亚杯的胜利之师们到达欧洲杯的腹地波兰，在梦想之地，以无尽的激情，不断地超越。东风悦达起亚帮助有梦想的人们，踏入这个足球殿堂第一洲际赛事，踏入这场豪门盛宴，见证了这场无夜无眠的狂欢。

说是全民的狂欢，不仅仅是欧洲杯本身，能够到波兰观赛的队员们正是五人制球赛中的王者，而五人制足球在中国是全民健身的一部分，它超脱了竞技体育的范畴，甚至是一种健康的生活方式。在汽车社会，汽车不仅是一种工具，更是生活方式的体现，从这一点来看，全民足球和东风悦达起亚作所倡导的“激情超越梦想”不谋而合，激情不是指在赛场，梦想也不仅仅是欧洲杯，这一切更是一种生活信念。

球场上狂欢 市场上盛宴

倡导体育是一种生活方式，倡导激情超越梦想是一种态度，所以欧洲杯在起亚的蓝图中，不仅仅是在欧洲或者是赛场上，而是车市中传递给消费者的一份快乐。欧洲杯期间，在东风悦达起亚的专营店中，我们看到了“乐驾享好礼同赏欧洲杯”活动，每一位关注起亚的朋友都能感受到足球魅力，都有机会赢取精美礼品。

本届欧洲杯，作为汽车类官方唯一赞助商，东风悦达起亚和起亚汽车一起，为消费者带来更多精彩。在儿童节期间，东风悦达起亚旗下专营店举办了“我是小小球星”主题活动，让小朋友感受足球乐趣、体验快乐成长。而在6月11日~7月2日期间，各地专营店还举办了欧洲杯趣味试驾活动，让消费者感受东风悦达起亚车型的魅力。同时，在活动举办期间入店试驾的消费者，也获得了欧洲杯精美礼品。

体育营销破局“微增长”

2012年，在汽车市场中这是“微增长”时代的定局之年，所谓“微增长”时代，汽车市场拼搏的不仅仅是产品、价格这些外家功夫，众车商对于品牌的塑造到了这个时候才是出成绩的时候，所谓的内力比拼。东风悦达起亚不仅仅是向消费者传达这是一个打造好车的品牌，更是一个关注你的用车生活，关注你的生活方式的品牌，所以体育营销将成为传达这种理念的最好方式。

当中国汽车市场超速发展之后的第一个“微增长”遇到史无前例的体育市场“爆发之年”时，东风悦达起亚做好了这个“破局”的准备。我们也有理由相信，2012在你享受人类文明的体育盛会之时，能够更深层次地了解东风悦达起亚，这个有“激情”，有“梦想”的品牌。