车市“寒冷期” 竞争该以什么为基石？

引言：车市“寒冷期” 竞争该以什么为基石？

　　在经历了连续几年的狂飙式增长之后，中国车市突然踩了一个“急刹车”：据乘联会最新数据显示，1-5月，乘用车市场的同比增长仅在7%左右。一个顿挫，让原本有购车需求的消费人群，更显小心翼翼，消费市场购车需求迅速下滑。

　　在这样的大背景下，今年，中高级车市场的竞争尤为激烈——价格比拼之外，各厂商更是不遗余力地开展一系列的营销活动。甚至有汽车厂商开展大尺度的人体彩绘表演，旨在通过这种“特色”的营销方式，吸引媒体和消费者的关注。

　　然而，当车市“寒冷期”来临，消费者面对众多可供选择的车型、以及自身期望值不断升级，这些所谓的“特色”营销活动，真的会左右他们的决定？

　　纵观中高级车市场，近几年来，那些市场表现好的车型——天籁、新帕萨特、新凯美瑞等——均是产品力表现出众的车型。换而言之，如果连最基本的产品力都达不到消费者期望，再有特色的营销活动也只不过是“浮云”。

　　因此，笔者认为，面对日益下行的中高级车市，不断提升产品实力才是各厂商竞争的基石所在。东风日产近期推出天籁“云安全系列”，恰是充分响应消费者诉求、提升产品力的重要举措，这也使其在“寒冷”的车市中，抢占了先机。

　　近几年，随着道路状况的愈发复杂、车辆的增多以及盗窃问题的频繁发生，车辆的安全问题受到前所未有的重视，众多消费者对于车辆的安全性也开始进入“警戒”状态。车辆科技感、舒适感固然必不可少，但如果安全保障不全面，动力以及操控带来的将不仅是快感，还有提心吊胆。

　　正因为此，此次推出的天籁“云安全系列”，创新提出“信息安全”，凭借CARWINGS服务中心的系统支持，实现了“遇险自动救助、非法入侵警报、车辆定位追踪”三大功能。同时结合原有的主、被动安全配置，消费者将体验到全时全方位的安心保障。

　　无论是车辆出现异常、遭遇拖吊等情况，还是发生各类意外，CARWINGS服务中心将主动提示天籁车主，从而随时随地确保安全。此外，“云安全系列”的High-μ超高摩擦力刹车装置、UHSS高强钢等主被动安全配置，也将为消费者带来全程无忧的安全保障。

　　天籁的产品力和服务在市场上早已有口皆碑。随着“云安全系列”的推出，其将凭借不断提升的产品力，进一步赢得消费者的认可。

　　当下，中高级车市场的竞争愈演愈烈，各种新概念、新营销手段也令准备购车的消费者眼花缭乱。但无论车市如何“寒冷”，不断提升产品实力，才是各车型立足于这个市场的基石。对厂商而言，它们需要结合实际情况，充分尊重消费者需求，不断完善车型的产品力，才能赢得消费者认可，在这个市场上长期保持有所作为。

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