7月遇年中考价格战暂歇 车价"涨"声响起

[导读]业内人士指出，年中车市，车企半年冲量宣告结束后，这几天，车价悄悄地有了小翘尾。

来自车管部门的最新消息，6月，杭州市区上牌1.18万辆，相比去年同期的1.11万辆微增6%。刚刚过去的一周，为了半年度最后的冲量，杭州车市经历了一轮疯狂的以价换量的团购风。结果，保住了销量增长，却没能保住利润。“7位数、8位数亏损的车商不计其数。”有业内人士透露。半年冲量宣告结束后，这几天，车价悄悄地有了小翘尾。

6月底团购唱主戏

6月的最后一个夜晚，位于杭州石祥路的申孚汽车4S店灯火通明，一场名为“荣威(微博)950尊崇品鉴之夜”的店头活动吸引来了100多位客户，“听说今天晚上下单有特别的政策和神秘礼物。”在杭州某通信公司工作的周先生来不及吃饭就赶来了。“说是品鉴会，其实是换了形式的团购。”有市场人士悄悄评价。

置换最高补贴4万、送3年商业险和3年免费检测和保养、送高档车膜、终身享受“宅捷修”上门式服务……荣威950的6重VIP级白金计划让众多待购族趋之若鹜。

“在2个月的上市筹备期中，我们已经接到近百份荣威950订单。6月30日一个晚上就成交了10多个新订单。”浙江申孚有关负责人告诉记者。

上个周末，本报组织的汽车年中冲量团购更是吸引了四百多人闻讯赶来，现场热闹的场景堪比菜市场。“明天上午还有场团购我准备去比较下价格。”消费者小李告诉记者。

“6月的最后几天，团购活动铺天盖地，基本上各个汽车专业媒体都在组织，4S店自己搞的团购活动也层出不穷，团购已经成为4S店冲量的重要途径。”业内人士感慨道。

7月初涨价成为主旋律

经过一轮“半年报”最后的厮杀后，进入7月，杭州车商集体休战，不少车价已经悄悄上扬。

记者获悉，目前宝马5系除了交付前期的订单外，新订车客户的优惠明显缩小。上月优惠12个百分点，还送价值5000元以上的大礼包，目前不仅礼包不送了，车价优惠也缩水2个百分点，对于一辆50万左右的车来说，相当于车价涨高1.5万元左右。“卖得好也罢，卖得不好也罢，6月总算是过去了，7月对于冲量就没那么迫切了，除了必须清理的一些库存车，亏太多我们宁可不卖了。”宝马经销商告诉记者。

几乎一样的说法，记者从奥迪经销商处听说，“今天给销售员开会，我们就明确了一条——不走价格路线。厂家的政策，投资者的让利全部贴进去，都满足不了消费者越来越大的胃口，我们已经没有力量继续打价格战了，只能把重点放在服务资源的整合上。”据悉，低配的奥迪A4，不久前还最低放到8.5折，从6月中旬开始让利已经回收到8个百分点，而且还不接受裸车的预订。

奔驰经销商也透露，厂家已经开始干预车价的稳定性，经销商也无法承受失血过久，因此7月车价回涨可以预期。

普通家轿领域更是涨声一片，某团购网站负责人告诉记者，7月1日起，多个品牌集体看涨，其中，北京现代悦动回涨2000元；索八回涨3000元；雪铁龙全系车型回涨2000元；凯越回涨2000多元；天籁回涨2000元，骐达回涨1000多元……

多款重量级新车将上市

“市场的压力不会短时间完全消除，但价格战之外，我们会去寻找其他的方式争取客户。”浙江元通雷克萨斯市场部陆吉告诉记者，7月，公司将主推贴息、免息等各种购车金融方案，“如果说早些年的金融方案更多是噱头，现在则真正实惠了很多。”

为寻找新战场，汽车厂商各种营销新招层出不穷。借助欧洲杯题材，上海通用别克推出限量版家轿，以优惠价格回馈球迷。华晨汽车(微博)在微博推出“猜得分赢大奖”活动。起亚汽车通过手机APP互动游戏，复活“章鱼保罗”，预测评球、竞猜结果等形式与球迷互动，并提供欧洲杯获胜国旅游、汽车使用权等大奖。

此外，新车也成为厂商吸引客户的重要武器。近一周，又有奥迪Q5混合动力版、雷克萨斯第六代ES等多款新车推向市场，接下去，下半年的一些重量级新车，如宝马新3系、北京现代朗动、东风日产新轩逸、克莱斯勒全新300C等都将在7月先后上市，成为夏淡中的新亮点。