出位营销 逸动重新定义“长安轿车”

从法兰克福车展史无前例的全球亮相到广州车展(微博)的震撼首发，从杭州大剧院话剧形式的创意发布到周游成都、济南、长沙三地的“城市音乐集”音乐会的系列推广，长安逸动的每一步似乎都很“出位”。有评论认为：逸动不仅改变了人们对长安自主轿车的认知，还带动了长安轿车品牌建设的营销变革。

今年一季度末长安轿车推出了全新中级车——EADO逸动。长安营销团队用20个字对“魅力不止眼前”这一品牌特性做出了精彩的注解：实力不张扬、动感不浮躁、坚持不妥协、稳重不停滞。这些注解和魅力元素全面贯穿在逸动的营销推广中，并得到了良好的反馈。例如吴奇隆的代言，两者在气质、气场、格调上都极为契合，实现了双赢。

目前，长安自主品牌轿车已经进入了产品爆发期，逸动上市后，今年北京车展(微博)长安首款SUV车型CS35及中高级轿车REATON睿骋都已正式亮相，紧凑级轿车悦翔也发布了悦翔V3和悦翔V5两款全新车型，“新长安轿车”的全新产品体系已初步成型。从早前的以产品卖点和性价比优势为主，到今天逸动以鲜明的品牌定位出发，营销推广兼顾产品的特性和用户的情感、精神需求，长安在产品营销上体现出了新境界。