“欧洲杯”激战正酣 汽车商营销各出奇招

欧洲杯限量版汽车

　　“欧洲杯”激战正酣 汽车商营销亦忙

　　汽车是速度与激情的完美结合，而同样能够给人带来速度与激情的，还有世界第一大运动——足球。这不，欧洲杯激战正酣，各家汽车厂商们不仅没有闲着，反而各出奇招大打足球牌，希望通过体育营销的方式给力正处于淡季的车市。

　　如果您是资深球迷，同时也对汽车也感兴趣，那么可以留意车商推出的各种欧洲杯主题活动，说不定不仅可以享受靓车免费开，甚至还有可能乘着车商的东风，前往现场观战欧洲杯哦。

　　重金赞助型： 邀请车主球迷现场观战

　　像欧洲杯这样顶级足球赛事，当然少不了汽车企业的鼎力支持，在扣人心弦的比赛现场，你也总会在不经意间留意到某些车企的品牌广告。值得一提的是，在球市火爆的广东市场，北京现代更是推出了欧洲杯的特价车型，据介绍，北京现代在广东省针对两款主力车型瑞纳和新悦动推出欧洲杯限量版车型，价格分别低至5.98万元和8.38万元。同时，第八代索纳塔、ix35、朗动的欧洲杯元素涂装车将进行欧洲杯巡展活动，让更多的球迷、车迷一起为欧洲杯喝彩。

　　同样为赞助欧洲杯不惜血本的还有同为韩系品牌的起亚汽车，作为本届欧洲杯汽车类的官方赞助商，东风悦达起亚(微博)和起亚汽车一起，宣称为广大球迷带来了一次不一样的欧洲杯之旅。在欧洲杯期间，厂家推出了“乐驾享好礼·同赏欧洲杯”活动，此活动也在各地4S店同期举行。更让人心动的是，在7月2日起亚将和广大车主一起观看欧洲杯总决赛，共同为冠军球队喝彩。

　　微博竞猜型： 猜中比分可赢靓车使用权

　　与汽车厂家动辄成百上千万元的重金赞助相比，本土汽车经销商毕竟财力有限，但这并不妨碍各家车商借着欧洲杯为略显平淡的汽车市场营造声势。记者昨日走访顺德车市了解到，多家汽车经销商均推出了形式多样的欧洲杯主题活动。其中，最能集聚人气、吸引关注的便是网络上的比分竞猜活动。

　　据顺德怡孚奔驰有关负责人介绍，在欧洲杯期间，他们将持续举行比分竞猜活动。球迷只要在开赛前留下预测比分及个人真实资料，然后私信至顺德怡孚的官方微博，便有机会获赠精美礼品，甚至还可以赢得奔驰smart的免费使用权。顺德庆丰日产也表示，在欧洲杯期间，凡登录东风日产精品网购平台参与欧锦赛竞猜活动的车主，即可获得精品网购9折优惠。 成功猜中欧锦赛四强者，则还可以获得精品网购平台另外提供的神秘大奖一份。

　　而作为本次欧洲杯赞助商的起亚汽车同样在比分竞猜上下足工夫，起亚甚至开发了一款名为“投你‘索’好”的APP互动游戏软件，在每场比赛前，起亚汽车都会发布以章鱼保罗为主人公的视频，用诙谐的形式预测评球，球迷可通过“投你‘索’好”APP平台或其官方微博观看视频。在各类路演现场，章鱼保罗也将现身与车迷、球迷互动。球迷预测欧洲杯赛事结果可积分，通过积分能赢取包括欧洲杯获胜国旅游、凯尊一个月使用权、索兰托一个月使用权等大奖。

　　温情服务型： 为车主精心营造“主场”

　　球迷们都知道，一旦自己喜欢的球队拥有天时、地利、人和的主场优势，那么将为最终的胜利平添一个重要的砝码。而对于车主而言，汽车4S店便是爱车的“主场”。在欧洲杯期间，不少本土经销商便是通过推出一系列的温情服务，为车主精心营造主场优势。

　　记者了解到，东风日产顺德庆丰专营店便在欧洲杯期间同步启动了“感心主场，步步为赢”的夏季服务月活动，试图让车主在4S店内享受到“专·新·爱”三个优质服务。而在本月，顺德怡孚奔驰也将推出“换享无穷”置换服务，活动期间推出原价置换、高值置换等优惠，让消费者在置换的同时享受超值回馈。

　　顺德某车商告诉记者，体育与汽车的目标人群有一定的契合度，因此体育营销也越来越成为车商一个重要的营销手段。

　　借机生财型： 主题汽车用品网上热销

　　欧洲杯不仅对于汽车厂家、经销商来说是一个巨大的商机，不少汽车用品店的销售也因此升温。记者在淘宝等购物网站上发现，以“欧洲杯”为主题的车贴、抱枕、防滑垫等汽车用品正在网上热销，这其中又以价格在10多元的车贴最为热卖，欧洲杯“列强”的队徽及球星等形象均被制成了球迷车主所喜欢的车贴。

　　“像这样价格在10元左右的欧洲杯主题贴纸最近卖得很火，每天都能卖出去六七十张，”据淘宝网商陈先生告诉记者，汽车贴纸主要分为两类，即雕刻类贴纸和喷绘、印刷类贴纸，雕刻类贴纸的价格稍贵，3～5年不易褪色，而喷绘、印刷类贴纸，经过几个月的风吹雨打，就会褪色。所以通常情况下车友都是选择雕刻类贴纸，但由于欧洲杯毕竟只是一届杯赛，反而是喷绘、印刷类贴纸更好卖。

　　购车巧置换 可省近10万

　　本报讯 （记者徐靖）记者昨日从顺德怡孚奔驰了解到，该店现正举行“换享无穷”置换活动，活动期间推出原价置换、高值置换等优惠，让消费者轻松置换之余，更可利用置换享受超值回馈。

　　近期张先生看中某奔驰明年才上市新款S级车型，计划把开了两年多的车卖掉，给自己的座驾来次升级。但是怎样置换才最划算呢？张先生做二手车的朋友给他做了个置换方案。

　　张先生现开着的车买入时花了80万元，开了两年按照2年成新率算，预计二手价格约60万元，到第三年，恰好该款车新车上市，按市场57%成新率，张先生的车子的二手价格价只有40多万元，如要置换购买其理想车型需要补贴近50万元。按照目前4S店推出置换优惠，照张先生目前车子状况，可不用补差价，即置换购买E级车，而明年再用该车置换S级轿车，二手车价为50多万元，只需要补40万元左右，利用置换购车省了近10万元购车费用。

(广州日报)