消费观转变催生车市变局 逸致开启FUV时代

2012年，中国车市正在从高速发展转向稳定增长阶段，一个成熟的汽车市场正孕育形成，为汽车消费构建了一个和谐的生态环境。事实上，世界上几个主要的汽车市场都经历过这种变化，汽车消费观逐渐走向成熟和理性，是一个必然的过程。这也为中国汽车的发展带来了更多思考。近日，以“多元趋势下汽车消费观如何变？”为主题的第二届家用车新趋势研讨会在北京成功举办，汽车业内人士与各界精英共聚一堂，探讨当前车市的消费趋势及未来具有发展前景的车型，以及这些产品将为中国车市带来怎样的改变。

与会专家表示，基于当前国内的用车环境及能源局势，汽车消费观念迎来了更加理性的转变，整个车市格局也受到影响，催生了具备低油耗、低排放优势，同时兼具“一车多用”性能的FUV时尚多功能车逸致等新品车型，这种车型正逐渐走向主流，在一定程度上体现了未来车市的发展趋势。

用车环境呼吁“一车多能”

汽车作为大众消费品进入寻常百姓家已近20年，随着用车需求的多样化，一个家庭拥有几款功用不同的汽车也变得普遍起来。然而，在人们享受汽车带来便利的同时，汽车引发的一些问题，如交通拥堵、环境污染、能源短缺等问题也日益凸显。

在油价居高不下、中国油源供应存在风险的情况下，支持引导购买和使用节能汽车，已经是迫在眉睫的大事。不少车企也捕捉到这个趋势，广汽丰田(微博)推出的FUV时尚多功能车逸致，就是在这种时机下诞生的，其综合了“轿车的燃油经济性与舒适性、MPV的大空间与多用途、城市SUV的时尚动感外观与高安全性”三种车型优势，搭载了“双VVT-i+CVT”铂金动力组合，以及“ECO节油驾驶显示系统”等人性化智能配置，符合当下用车能耗需求的特点，市场前景值得期待。

清华大学中国与世界经济研究中心主任李稻葵认为，中国越来越受到资源的约束，在未来中国经济发展的过程中，它的影响面会越来越大，我们需要倡导理性消费、环保消费和前瞻消费，购买汽车不仅是享受，更应承担相应的社会责任，节能环保、一车多能应该逐渐成为中国车主的选择。

李稻葵说，从社会经济的发展来看，中国人的可支配收入在持续上涨，反映在汽车行业就是汽车消费观在升级。买了第一辆车的家庭在琢磨换车、升级，没有买的家庭在琢磨买第一辆汽车。汽车消费对品质的要求在提高；同时，随着中国经济的增长，城市化的速度在加快，这也带来了汽车消费格局的变化。具体来说，未来在汽车需求上更多的是要考虑城市内部交通，而不是长途需要。

人性化的汽车最受欢迎

能源问题日益凸显，中国车市正面临变革与挑战，未来中国汽车的出路在哪里？国家信息中心信息资源开发部主任徐长明认为，第一要倡导小型化，第二要考虑燃油经济性，第三要一车多用，必须紧跟节奏加强自身实力，才能掌握先机，获得市场主动权。

在增速减缓的车市背景下，逸致的特点更符合车市理性消费观的选择，即避免跟风消费或者盲目的“面子”消费，选择更加适合家庭需求的汽车。特别在当下家庭生活方式日益多元化的趋势下，逸致的空间设计、能耗水平和安全配置，更能满足一个家庭当下及未来的综合需求。我们可以看到，逸致2780mm的超长轴距、32种变换方式的座椅，使其在空间及灵活度上都已超越市场上热销的几款家用MPV、城市SUV；基于“双VVT-i发动机”搭配“CVT无极变速器”所形成的“铂金动力组合”、宽体低俯车身设计、ECO节油驾驶显示系统等，使逸致低油耗表现堪比同级别家轿燃油经济性的水平；安全配置更是令人刮目相看，逸致全系标配中高级车才有的“TRC+VSC+HAC”主动安全系统，180G车型以上等级更是配置了包括窗帘式空气囊在内的7个空气囊。

事实上，在去年“回归实用——2011家用车发展新趋势研讨会”上，北京北辰亚运村汽车交易市场副总经理颜景辉就明确表示，逸致是一款很好地平衡了“轿车、MPV、SUV”车型的多功能新车型，一辆车就能满足多种需求。譬如之前，上班可能开轿车，周末外出郊游，可能开SUV。但现在，不仅上班可以开FUV车型，商务接待和周末出游，也可以开FUV车型。等于省下了两辆车的钱，但同样确保了生活和工作的便利性。

“我特喜欢全家人聚在一起，坐在车里其乐融融的。”知名时装设计师马艳丽表示，“一些很少有机会讲的话题，都可以在这个空间里去沟通，这就是非常人性化的设计。人性化的汽车是最受欢迎的。”

汽车消费观更加成熟和理性

尽管市场上既有符合时尚、环保、多能的产品，也有潜在需求客户，但在一些人士看来，要激发这个市场的活力还需要一定的时间和有效的策略。

中国市场学会副秘书长、北京大学经济学院教授薛旭表示，作为汽车厂家，关键是主动发觉对新的功能有需求的人群，或者是对消费者没有被满足的问题加以解决，这才是创新发展的趋势。“如果要做这样全新类别的营销，一定要双层次销售，一层是大众产品，另外是小众的示范人群，把小众人群率先使用的产品作为一个独立的体系应用起来，在5到6年的时间里才能变成新的主流概念。”

作为一个跨界人士，马艳丽说，她身边就有一些人，因为面子、显富而选择了豪华车、大排量的车。“我从事时尚的行业，希望产品功能性是最基本的，接下来关注的是设计，因为这是直接进入人第一视线的。比如说车里座椅的设计和细节的设计，特别可以触动你，让你有温暖的感觉，慢慢过渡到生活，周末的时候是不是可以带着全家去出游，把家庭的很多交流放入车里。”

她认为，汽车消费观念正在发生转变，更多的人开始思考：我需要什么样的车，这样的车对我来说意味着什么，作为普通消费者的社会责任是什么，有没有考虑汽车为环境和家庭带来什么。人们对汽车的喜好，已经越来越务实和生活化。

可以说，在外界用车环境的转变中，逸致这款集合轿车、MPV、SUV三种车型优势于一体的“一车多用”车型，给予了消费者转变用车理念较为理想的选择，契合了当前中国车市的全新消费趋势，其市场前景大有可为。以逸致为代表的FUV车型，即将迎来其主流发展时代。