1.6亿赞助中国足球 北京现代签约中国之队

　　2012年5月29日，北京现代联合中国足球协会在北京工人体育场召开新闻发布会，宣布自2012年起北京现代成为“中国之队”的主赞助商，其旗下产品将作为中国足协中国之队官方指定用车。据悉，未来4年，北京现代每年赞助金额总价值为4000万，四年总计费用1 亿6千万。　　

　　签约仪式现场

　　双方在此次发布会上共同发布了赞助活动的联合Logo，这一全新合作标识将在今后的合作中正式启用。据了解，本次北京现代与中国足协的合作，将囊括“中国之队“全部七支“国字头”足球队(中国国家男子足球队、中国国家女子足球队、中国国奥队、中国国家男子青年队、中国国家女子青年队、中国国家男子少年队、中国国家女子少年队)。届时，在“中国之队”所有比赛现场，包括世界杯、亚洲杯和奥运会等，都将出现北京现代标识。并且在中国之队的日常训练中，北京现代标识和广告也将出现在训练服和训练场上。

　　在中国足球正处于“黑球”舆论风波的时候，北京现代仍决定在此时强力支持中国之队。北京现代董事长徐和谊对此表示，中国足球正处于低点，对中国足球发展过程的关注，应该超过关注业绩本身。只有这样，中国足球才能良性发展，才能不断取得进步，北京现代一直以来关注中国足球，尤其是青少年足球的培养，正是以此为出发点。通过这次对中国之队的赞助，北京现代也希望以自我为表率，呼吁更多社会力量为中国足球提供助力。　　

　　据了解，此次对“中国之队“的赞助，是北京现代截止目前规模最大、规格最高的一次赞助行为。现代汽车一直是体育赛事的倾力支持者。作为2012年欧洲杯、 2014年世界杯的官方赞助商，现代汽车一直是体育赛事的倾力支持者。不仅长期赞助环北京职业公路自行车赛和北京国际马拉松大赛，还是2012国际滑联短道速滑世锦赛、2012世界斯诺克中国公开赛的官方赞助商。早在2003年，北京现代就曾冠名赞助北京国安队，并助力国安队一举夺得当年足协杯冠军。

　　中国之队时隔六年再找金主 起亚曾错爱中国足球

　　中国足球球迷群体庞大，赞助中国之队不失为品牌营销一个很好的选项。但近几年来，因男女足各级国字号成绩不好，曾被誉为良好广告载体的中国之队近几年在经营上屡遭困境。与北京现代签约，是中国之队时隔6年后再次找到赞助商。

　　2007年3月19日，韩国起亚汽车公司、东风悦达起亚汽车有限公司曾与中国足球协会在北京举行了起亚汽车-东风悦达起亚中国足球协会官方合作伙伴签字仪式。同年7月，亚洲杯足球赛在泰国开幕。起亚对中国足协的赞助，让中国之队避免了裸奔的尴尬，并为本次亚洲杯精心制作了广告片，宣传口号是“起亚，与中国足球共进退”。如此振奋人心的广告语也让球迷对国家队的表现十分期待。

　　令起亚汽车失望的是，中国男足在小组赛即折戟沉沙，创造了中国男足亚洲杯比赛史上最差的战绩。而起亚的广告语也成为了当时最大的笑话，有人调侃说，赞助中国男足，只会有退无进。球迷对起亚广告语的嘲讽也影响了赞助商起亚汽车的销售。