2012北京国际车展品牌关注度调查结果揭晓

　　两年一度的北京车展对消费者而言，不仅意味着看看美女和豪车，过过眼瘾，而且是一个品牌选择和购车决策收集的平台。

　　什么样的品牌最环保?什么样的豪车最受关注?哪个展台人气最高……由本报举办的“北京车展品牌关注度调查”新鲜出炉。该调查涉及消费者对车展的兴趣度、关注点等热门话题，包含北京车展上所有参展的整车企业，涉及人气、关注度等多个方面。在为期5天的调查中，本报调查小组在车展现场共收到有效问卷1055份，受访者年龄主要集中在24-38岁之间，男士占到90.7%。根据调查结果可以看出，消费者对车展的关注度日渐提升，而品牌影响力也成为影响消费者购车的重要因素。

　　关键词：提速 本届北京车展上有88辆新能源车参展，其中丰田汽车的新能源技术最受关注。丰田汽车携手一汽丰田和广汽丰田(微博)以“全力加速 云动未来”;LEXUS雷克萨斯品牌以“改变 超越期待”为主题，共同展出50款重量级车型。其中多款环保、高科技概念车的展出，成为最大亮点。值得注意的是，丰田章男在车展宣布，丰田将改变保守作风，未来3年将在中国市场推出20款全新车型，这还不包括改款车型。

　　代表品牌：

　　丰田 关注指数★★★★★

　　关键词：人气 本届北京车展期间共接待了80万名观众。在众多展台当中，最具人气的非大众展台莫属，且不说大众集团单独建设的E5馆，单是八大品牌联合参展就已经吸引了众多的目光。此外，上海汽车及上海通用共处一个展馆，无论是科技含量极高的概念车还是新车，都引发了观众足够的关注。

　　代表品牌：

　　大众 关注指数★★★★★

　　上海通用 关注指数★★★★★

　　上海汽车 关注指数★★★★★

　　关键词：豪华 豪华品牌永远是车展上观众的焦点所在，无论是奥迪的众多首发车，还是奔驰、宝马的全系参展，都足以让观众大呼过瘾。而雷克萨斯更是以九大系列11款车型璀璨登场，其中ES250、ES 350和ES系列中的全新成员ES 300h混合动力车型都是在中国首次首发亮相。

　　代表品牌：

　　奥迪 关注指数★★★★★

　　奔驰 关注指数★★★★★

　　宝马 关注指数★★★★★

　　雷克萨斯 关注指数★★★★★

　　关键词：极致 买得起的人虽不多，但都要抢着看，超豪华品牌是爱车之人的终极梦想。首次亮相的捷豹C-X16概念跑车充满霸气又不失绅士本性。法拉利、保时捷、劳斯莱斯融合悠久的历史与极致的性能，向传统致敬的同时体现出的渐变思路，使超豪华品牌在经典的定义下焕发出崭新的生命力。

　　代表品牌：

　　捷豹路虎 关注指数★★★★★

　　法拉利 关注指数★★★★★

　　保时捷 关注指数★★★★★

　　劳斯莱斯 关注指数★★★★★

　　关键词：潜力 本届北京车展被誉为中国自主品牌汽车主场，而自主品牌通过转型所具备的增长潜力也引发了观众的关注。其中奇瑞、华晨、华泰等自主品牌的展台不仅展出了先进发动机、先进变速箱等传统能源节能减排技术，在新能源汽车领域，一大批新能源技术和混合动力技术也得以展示。此外，近两年异军突起的韩系劲旅东风悦达起亚(微博) 也展示了非凡魅力。

　　代表品牌：

　　奇瑞 关注指数★★★★★

　　DYK 关注指数★★★★★

　　华晨 关注指数★★★★★

　　华泰 关注指数★★★★★

　　关键词：特色 各大厂商纷纷针对中国本土市场推出的特色车型，是本届北京车展上又一大亮点。其中克莱斯勒设计的带有中国元素的JEEP“龙图腾”牧马人、“如意”概念车在中国发布。东风裕隆、北京现代也在特色上下功夫，不仅为驾驶者带来更多便利与体验，同时也体现出对中国市场的重视。

　　代表品牌：

　　克莱斯勒 关注指数★★★★★

　　东风裕隆 关注指数★★★★★

　　北京现代 关注指数★★★★★

　　关键词：浪漫 法系车一向以浪漫典雅、温柔细腻的风格著称，就像一位贵族的绅士，即使在惊涛骇浪之中也会始终保持其高贵、优雅的风度。尽管中国消费者的口味正在不断变化，但对汽车的时尚、舒适、安全、空间、科技等需求依然没有改变。标致和雪铁龙也在本届北京车展上继续着其浪漫的表现。

　　代表品牌：

　　东风标致 关注指数★★★★★

　　东风雪铁龙(微博) 关注指数★★★★★

　　关键词：小众 北京车展不仅是各种主流车企新车发布和展示的平台，更是众多海外小众品牌寻求救命稻草的机会。尽管小众品牌相继在国产化道路上提速，但由于品牌知名度不够，渠道建设缓慢，不少厂家依然没有找到其在中国的准确定位，反而陷入了逐渐边缘化的困境中。