宝马营销副总裁戴雷：不跟随“价格战”

“我觉得最重要的是考虑竞争，但也要考虑长期。厂家永远是长期的，采取激进的竞争手段会破坏自己的品牌，很多消费者会对这个品牌失去信心。我们有一个特别长期的考虑，我们一定要把价格稳定，要合理地定一下价格，以后会让价格非常稳定。”日前，华晨宝马营销高级副总裁戴雷表示，豪华品牌比销量更重要的是质量，因此宝马要把所有基础的工作，品牌建设、网络建设，以及客户满意度和售后做好，那样宝马肯定能在中国做到第一。

点评：毋庸置疑，中国绝对仍然是豪华品牌车企的“现金奶牛”。目前宝马将中国定位为成熟市场，虽然规避了过于依靠单一市场的风险，但本土化、品牌战略、渠道建设上过于谨慎反而是把“双刃剑”，也会丧失不少赶超竞争对手的机会。