中国润滑油市场需注重国内外品牌影响

中国润滑油市场需注重国内外品牌影响(2)

以长城润滑油为例，在世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌排行榜”上，长城润滑油连续8年夺魁，稳居中国润滑油行业第一，而且通过航天战略所形成的“航天品质”，成为中国润滑油市场具有核心竞争优势的“强势品牌”，促成长城在各行各业用户中广泛的认知度和接受度，也造就了中国最大的润滑油生产企业的市场地位。

从大型企业与中小型企业的竞争来看，不可否认，尽管长城、美孚、壳牌等大型企业占据了巨大部分的市场份额，更多的企业在某个区域市场和细分市场具有独特的竞争优势，但这样的界限是模糊的，随着这些大型企业渠道体系的完善以及市场细分战略的推进，他们的品牌覆盖范围也越来越广、越来越深，中小型企业要想与之抗衡，也需要形成独特鲜明的品牌影响。如果只是安于三分田地取得一时温饱，那么市场迟早会遭遇这些大型企业的不断蚕食，甚至是毁灭性的打击。

如果从提振中国本土润滑油产业来看，品牌建设显得更为迫切。在高档车用油市场，中国品牌影响力的提升，还需要本土润滑油企业为之付出更多的努力。

目前，中国已经成为全球润滑油市场的重地，几乎所有国际石油公司都已将自己的润滑油品牌通过各种方式进入中国市场，国际润滑油品牌云集，这给中国本土润滑油品牌带来了相当大的压力。本土品牌与国际品牌之间的差距是不争的事实，如果中国本土企业无法消除其中的差距，那么在市场上就会处于被动挨打的位置，造成销售减量，进而影响到整个产业链的运转。

业内专家认为，中国润滑油行业将不可避免地融入到国际化发展的大舞台中，并扮演越来越重要的角色。这就需要出现世界级的润滑油品牌，不仅要在国内成为一流品牌，被消费者认可，而且还要积极走向海外，扩大在国际上的品牌影响力，因此，中国润滑油企业的品牌之路任重道远。