汽车业"微电影"营销 情节越煽情越吸引

     一个铁路工人巧遇“乐天使”，本以为又独自一人过新年的他，在“乐天使”的穿针引线下，其在全国各地拼搏的子女们在新春的那天都赶回家，聚首一堂尽享亲情。

    ———这是踏入2012后，首个给人留下深刻印象的广告片。这部由某饮料品牌推出的名为《把乐带回家》的微电影，云集了张国立、古天乐、周迅、张韶涵等众星，透过一个细微的故事情节，巧妙地以旗下各种产品为剧情穿针引线，为冷饮品牌植入温情元素。许多观众，尤其是那些常年在外打拼的人，看完该片均被成功打动。

    如何才能更好地提升传播的效率？《把乐带回家》这个微电影做了一个很好的示范：恰当的途径，恰当的时机，恰当的情感。

    在这个传播渠道多元化、海量信息充斥的年代，资讯传播的广度日增，有效性却渐被削弱。在此背景下，单纯的产品技术宣传或者已不足够，甚至很可能因为无法深入人心而被遗忘、忽略。如何利用目前多元化的渠道与手段，更好地对品牌文化进行宣传，更有效加固品牌的凝聚力与影响力，是许多营销人员所关注与深究的话题。“微电影”的兴起，正好给他们提供了一个释放创意的渠道。事实上，汽车业也不乏“微电影”。

    正如，一汽马自达的《在线爱》，便透过屏幕语言，让马自达6、睿翼轿跑等车悉数亮相，借此传递该品牌倡导的生活理念和精神。

    桂纶镁和赵又廷出演的《为爱冲动》，在一次次擦肩而过中错过，在一次次咖啡传递中生情，最后又在急刹中惊喜相遇，为MG 3塑造了一个温馨且浪漫的品牌形象……

    凯迪拉克最新的微电影《66号公路》，累计赢得超过2亿点击量的数据，更证明“微电影”已成为当前最为热门的一种营销手段———透过手机、网络、报纸等全媒体的宣传渠道，实现无处不在的宣传效果。

    不过，并非所有微电影，都能引起足够的关注。此刻我们不妨细数一番，到底有多少部微电影，能在脑海中留下深刻印象？其实并不多。

    事实上，不少汽车品牌的宣传都已逐渐丧失了好的创意，甚至沦落到只能在各类销售广告和宣传单中传递“我们的产品最好”“快买我们的车吧”这类枯燥且主观的信息。正如微电影这种广告形式，即使形式新颖，若缺少打动人心的环节，或引人入胜的剧情，宣传效果亦将大打折扣。

    “微电影，越煽情越吸引”，这种观点或者有点以偏概全，却不无道理。此刻，不妨引用著名广告网站A dage.com针对“今年第4季度美国车市系列豪华车品牌广告”的一句评论作为本文结语：今年的汽车广告大都无法达到预期的宣传效果，能成功深入人心的那些都有一个共同点———它们都讲述了动人的故事。