厂家打“增值”牌抢传统租赁行业饭碗

据中国出租汽车暨汽车租赁协会发布的数据显示，我国汽车租赁产业正以年均20%-30%的速度增长，预计到2015年，全国租赁车辆需求将达到30万-40万辆，营业收入将达到180亿元。在如此巨大的市场诱惑下，以厂家为主导的汽车租赁服务也加入了进来，想从中分得一些甜头。本报记者龙涛 郑州报道

汽车厂家加入租赁“战壕”

在汽车租赁市场看好、销售市场发展受挫的情形下，东风日产、上海通用、广汽丰田(微博)等有前瞻性的汽车厂家逐渐加入到汽车租赁市场中来，换道寻求事业增长。

12月22日，东风日产正式发布“易租车2012-2015中期事业计划”。根据该计划，2015年，东风日产易租车品牌将在全国范围内拥有500个服务网点，以及4万台的车队规模。

据了解，从2009年12月成立至今，易租车已从最初的4个城市、5个网点，发展到今天覆盖28个城市、61个网点的规模，累计为超过12万消费者提供汽车租赁服务。目前，长沙兰天、华洋星城、星沙、兰天四家专营店已经提供易租车服务，服务流程也极为简单。

在服务产品上，易租车为广大消费者提供了东风日产的全车系原厂车型作为选择。在服务类型上，易租车提供了包括新车体验、维修代步、商务出行、公务接待、旅游度假在内的多样化服务种类。在服务品质上，易租车通过整合专营店维修保养、保险管家、纯正精品、24小时道路救援等原厂服务资源，为消费者带来丰富多样的增值服务。

不过，值得注意的是，和一般的、传统的租赁汽车服务不同，以厂家为主导的汽车租赁品牌进入市场，有些并不是以直接盈利为最终目的，而是作为一项汽车品牌的增值服务出现。东风日产乘用车公司水平事业部副部长徐川就对媒体表示，跟一般的汽车租赁公司相比，“易租车” 提供的服务和产品也不一样。“首先我们有三百万的车主群体，有500家经销商网点，业务基本上所有地区都覆盖到了，而且我们提供的是原厂的品质服务。”

汽车租赁市场潜力巨大

有分析指出，一方面，随着中国汽车租赁市场的发展，预计到2015年，中国的租赁车辆需求将达到30万至40万辆，市场容量可达400亿，潜力巨大。尤其是在即将来临的2012年，随着车市转冷，消费者的购车观望情绪严重，汽车租赁很有可能成为这一群体在购车之外的第二选择。

而另一方面，中国汽车租赁市场的发展速度与消费者日益增长的服务需求产生了多种矛盾。

目前市面上传统的国营汽车租赁公司资金雄厚、渠道稳定，但经营管理理念却缺乏创新，服务也较为滞后；快捷连锁公司虽然发展快，市占率高，但服务、流程和人才方面比较欠缺。良莠不齐的市场状况，更使消费者呼唤安心、尊享的汽车租赁服务。

面对如此市场良机，东风日产易租车洞察市场需求，以东风日产品牌作为后盾，整合东风日产之力保证客户利益，具有其它品牌无可比拟的优势。

易租车中期事业计划显示，发展到2015年，易租车将通过在网店、车型规模数量和服务水准上的全面提升，实现倍数增长，成为中国汽车租赁行业的领头羊。届时，易租车将在全国范围内拥有500个服务网点，比2011年的60个网点增长7.3倍；其服务车队也从2011年的1500台增长至40000台，增幅超过25.7倍。