大众汽车进口车“尚酷之夜”再掀高潮

【2011年12月14日，北京】近日，大众汽车进口车“尚酷之夜”主题活动再掀第二波炫酷潮流，联合国际知名插画师乔克（Jock）和漫画小说家安迪·迪格尔（Andy Diggle），共同推出以尚酷及尚酷生活方式为主体的多维互动漫画小说《暗夜之境》。这是大众汽车进口车继“尚酷之夜”主题活动的第一阶段“尚酷夜摄会”后，用更为创新的手段尝试包括社交网络在内的多元化数字新媒体营销。

作为“尚酷之夜”的第二阶段主题活动，《暗夜之境》依旧以“夜”为故事背景，讲述了男女主人公驾驶尚酷汽车战胜暗夜之神，冲破暗夜之境的故事。国际知名插画家、《特警判官》和《蝙蝠侠》的画师——乔克（Jock）和漫画小说家、《夜魔侠》和《美国上尉》的作者——安迪·迪格尔（Andy Diggle）第一次为中国消费者共同创作了《暗夜之境》漫画小说。他们将传统的漫画手绘与现代摄影技术完美结合，令《暗夜之境》拥有更逼真的表现力。消费者可以登录活动网站在线阅读插画故事内容，还可以赢取限量典藏版《暗夜之境》漫画书，更可在线申请试驾尚酷，亲身体验尚酷的激情与活力。

被誉为“大众汽车有史以来最具动感”的全天候运动型跑车Scirocco（尚酷），不仅在外观设计上凸显出跑车特质，在车型配置上更堪称绝佳：TSI增压汽油直喷发动机与DSG双离合变速器的完美搭配，在为车主带来强劲澎湃动力和驾驭激情的同时，亦将油耗水平降至同级别车最低；充满运动气息的驾驶舱环境和兼备实用性及灵活性的内部空间，使其成为一款可以轻松应付全天候需要的运动型跑车；先进的收音及中文导航系统RNS510、车速感应助力转向系统、ESP、刹车辅助系统、6个安全气囊等各项先进汽车设备，更令尚酷成为众多追求速度感与个性化的汽车爱好者心目中的首选车型。

考虑到尚酷面对的是时尚、前卫、个性、喜欢运动车型的都市年轻人，大众汽车进口车于今年4月推出“尚酷之夜”大型主题活动。该活动摒弃了传统的推广方式，首次尝试包括社交网络、手机应用程序（APP），彩信（MMS）、数字户外媒体、网络媒体、微博等在内的多元化数字新媒体营销方式。在第一阶段的“尚酷夜摄会”中，用户通过使用尚酷夜摄会的手机应用程序进行签到，上传照片至主题网站，从而获取相应的徽章。活动推出仅6周，点击率就超过800万次，手机应用程序下载量近20万，用户上传照片数量超过10万张。

随着中国汽车市场趋向成熟，消费者个性化需求愈见明显。凭借着动感、时尚与运动等特质，尚酷一经问世便赢得了都市年轻时尚人士的青睐。而尚酷的市场推广也一直力求个性，推陈出新。2009年初，大众汽车进口车推出尚酷在线游戏“横扫沉闷”，为尚酷的上市宣传造势。此外，首次试水“电影全线整合传播”这一营销模式，通过电影媒体线上广告投放、主题影院包装、影院阵地互动、蓝牙传输视频及Flash等方式有效的将尚酷的产品特质全方位地呈现在消费者面前。 2009年至今连续举办三届的“尚酷杯”，更一举荣获“年度企业新媒体传播优秀案例”大奖。“尚酷夜摄会”和《暗夜之境》活动的成功推出，通过创新而丰富的手法，充分展现了尚酷“无时无刻不锋芒”的产品个性与生活方式，引起了广大消费群体的情感共鸣，也展现了大众进口汽车销售有限公司不断创新的品牌精神。

大众汽车集团

大众汽车集团成立于1938年，总部位于德国沃尔夫斯堡，是欧洲最大的汽车公司，也是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。集团目前拥有9大汽车品牌：大众汽车（德国）、奥迪（德国）、兰博基尼（意大利）、宾利（英国）、布加迪（法国）、西雅特（西班牙）、斯柯达（捷克）、大众汽车商用车（德国）、斯堪尼亚（瑞典）。大众汽车集团在全球拥有359家全资和参股企业，汽车销往153个国家和地区，业务领域包括汽车的研发、生产、销售、物流、服务、汽车零部件、金融服务、汽车保险、银行等。

2010年，大众汽车集团销售汽车720万辆。大众汽车集团全球共有62家工厂，拥有员工40万人。

大众汽车集团在中国

大众汽车集团是中国汽车工业最大、最早也是最成功的国际合作伙伴。早在1978年，大众汽车集团即开始了与中国的联系。多年来，大众汽车集团在中国市场中始终处于领先的地位。1984年10月，大众汽车在中国的第一家合资企业——上海大众汽车有限公司奠基成立。 1991年2月，大众汽车在中国的第二家合资企业——位于长春的一汽-大众汽车有限公司成立。大众汽车集团在华经营范围包括汽车整车、零部件、发动机以及变速箱的生产、销售与服务等。连同进口车，大众汽车、奥迪、斯柯达、SEAT、宾利、兰博基尼、等品牌均在华开展业务。2010年，大众汽车集团（中国）携手上海大众和一汽-大众，全年共交付新车1,923,500辆（包括中国内地和香港地区）。

大众进口汽车销售有限公司

大众进口汽车销售有限公司于2006年在中国正式建立，其前身是2002年就成立的大众汽车集团进口车业务部门。自成立之日起，大众进口汽车销售有限公司就全面负责大众汽车品牌的所有进口车在中国市场的业务，其中也包括负责大众汽车品牌在香港和澳门地区的进口车业务。

大众进口汽车销售有限公司旨在通过引进国外生产的、符合中国市场需求的高端车型来丰富大众汽车在中国的产品供给，同时为中国消费者提供更精细、更周到的服务，以更好地满足消费者的需求。

丰富的产品

目前，大众进口汽车销售有限公司提供的大众汽车进口车产品，主要包括专为高端智慧人士量身打造的豪华座驾新辉腾（The New Phaeton），兼具强悍越野能力和高档舒适驾乘感受的全能豪华SUV新途锐（The New Touareg），动力性能和环保表现俱佳的豪华SUV新途锐混合动力，诠释时尚与经典、富有传奇色彩的甲壳虫和甲壳虫敞篷车（The Beetle/The Beetle Cabriolet），无时无刻不锋芒的全天候运动型跑车Scirocco（尚酷），动力性、舒适性和越野性完美结合的高端中型都市SUV大众汽车进口Tiguan，以及体现德式雅致设计与从容生活态度的CC，变化随心的新一代全天候双门硬顶敞篷跑车Eos和Eos月夜版，大众汽车旅行轿车，顶级多功能商务车Multivan等。这些车型自进入中国市场以来，凭借卓越的品质和性能，得到越来越多中国消费者的认同和喜爱。

与此同时，大众进口汽车销售有限公司不断加快新车型的引进速度，如大众汽车R系列车型，个性鲜明、自由时尚的跨界车型CrossGolf，灵活多变、长于休旅的Golf旅行轿车等，以满足中国消费者日益增加的对高档汽车的个性化需求。

完善的服务

大众汽车进口车承载着大众汽车创新的品牌价值，致力于为中国消费者提供更多能满足其生活方式需要的、代表大众汽车最新科技实力的、原汁原味的进口汽车产品。在丰富产品和推广品牌的同时，大众汽车进口车也着力加强经销商网络建设和提高客户服务水平。

在经销商网络布局方面，大众汽车进口车将继续坚持富有创新性的经销商网络建设，推进辉腾定制中心的建设，并加快全国经销商网络布局速度，进一步提升大众汽车进口车经销商网络的服务水平，展现大众汽车进口车的独特魅力。目前，经销商数量已增加至70余家，另外30余家授权经销商也正在积极建设中，同时大众汽车进口车的经销商还将进一步走入中国市场的纵深地带，满足广大的二三线城市消费者的需求。目前，中国大陆的70余家大众汽车进口车授权经销商在提供大众汽车进口车全部车型的同时，也为消费者提供了全面、周到、贴心的服务，如24小时待命的24小时救援服务。无论任何时间，消费者只需拨打全国统一的服务热线400-812-3999，即可安心等待专业人员答疑解难。这在便利性、响应速度和人性化方面均为业界树立了更高的标准。

大众汽车进口车在为市场提供节能环保汽车产品的同时，也将环保理念贯彻于销售和服务环节。目前，