实用与时尚的“拿捏”决定A0级车成败

[导读]小车型日益成为中国车市中车型最多、竞争最为激烈的领域，而分析后不难发现，在小车日益走向高品质化的过程中，品质是基础，实用和时尚拿捏是否精准，将决定一款A0级产品的成败。

毫无疑问，小型车是大城市交通解决方案中最重要的一环，不仅仅是欧洲和日本的狭窄道路和拥挤停车场塑造了它们的小巧身形，更有历久弥新的经典情结与引领潮流的时尚坐标融于其中。虽然小，但驾驶起来却充满乐趣，而且安全也可以得到满足，这就是当代小车的魅力所在。杨杰

大城市必须推进A0级车

随着能源危机的日渐逼近，人们开始关注如何善待城市与地球。小型车再次成为希望所在，小排量发动机排放更少的二氧化碳，甚至在混合动力、燃料电池和纯电动技术的推动下，它将最早实现零排放目标。

在欧洲，紧凑型小车凭借其优异的节能性、环保性、节约空间和高品质的特点，早已成为一种消费时尚和潮流。在国内，随着人们日益理性化的消费选择，讲豪华、讲气派、讲排场的购买趋势已发生了改变。与此同时国家汽车产业政策指向也更加明朗，历经风雨的紧凑型小型家用轿车市场终于峰回路转，各大厂商纷纷推出各自的成功车型，像飞度、骊威、Polo、雨燕、乐骋、威驰等等。

当小型车成为伦敦、巴黎、罗马、东京等大城市的习惯时，面临空前交通压力的“堵城”北京、上海、广州、深圳也正在找寻疏通之道。北京、上海都曾有一纸禁令将小车拦在城外或高架下，虽然解禁多年，但中国的大城市仍然未能以正确价值观去看待小型车。当然，这还与面子、与市场成熟程度、与政策导向有关，但目前政策和市场的方向非常明晰，就是城市用车的小型化。

小车层级间的销量差距明显

今年以来，小车市场不仅少了政策的偏爱，同时面临着中级车市价格下沉及新车的加入等复杂状况，小车市场霎时硝烟四起。专家认为，在激烈的市场竞争下，小车市场已经出现了强者愈强、泾渭分明的竞争格局，各个车型的市场表现足以展现他们的竞争力强弱。在A0级小车市场，今年以来骊威以月均8000辆的销量领军细分市场，8月新骊威家族以8810辆的销量成功迎战传统销售淡季，新POLO两厢紧随其后销量达到7493辆。同时，A0级小车市场分化为不同的层级，晶锐、天语、嘉年华、雨燕等销量月均在4000台左右，而飞度、雅力士则以月均1000辆左右的销量位列其后。由此可见，如今的小车阵营已呈金字塔结构，层级间的销量差距呈倍数级，分化明显。

伴随着时代的变化及消费结构的变化，类似骊威和POLO之所以在竞争激烈的车市发展的大潮中脱颖而出，与其与时俱进、准确把握市场脉搏有着密切的关系，它们在原有产品优势的基础上，进行了一系列配置升级和优化，进一步提升品质，更好的满足了中国年轻消费者不断变化的用车需求。

消费者需求笼统 考验厂家拿捏水平

但随着消费水平及生产水平的不断提升，消费者的用车需求也更加细化。从最近小型车市场增长放缓的市场反应来看，小型车市场之所以增长乏力，关键在于现有市场上的绝大部分车型仅能满足消费者对一款入门级家用轿车的笼统需求，而消费者的个性需求并没有引起车企的足够重视，使得消费者的选择面相对狭窄。

由此说明，A0级小车在增加产品选择这一层面上的尝试是顺应时势的。厂家在产品线的开发与拓展方面做了更多的努力，更细致、更全面地满足了不同消费群体的需求。以新骊威家族为例，劲悦版、劲锐版和劲逸版三个系列12款车型完整勾勒出新骊威的产品“路线图”，通过产品层次的丰富、产品功能的全覆盖形成所谓“家族化”概念，更贴合地满足了消费者的使用需求。今年3月，新骊威改款时，在继承老款车型优势的基础上，在外观、内饰、配置等方面进行全面升级，整体车型的品质感进一步提升，值得肯定的是，厂方清晰地认识到消费者对小车需求的变化，在满足个性、时尚需求的基础上，由车内空间、到外形、舒适、安全及配置等多维度考量，打造出“外形时尚、内部空间宽敞、配置丰富、安全可靠”的高性价比经典小车。同样，新POLO也是跟随不同时代的市场需求进行了准确的把握和升级，2010年底新POLO全新上市，在继承原有车型高品质的基础上，在外观、内饰等方面采用了很多全新的设计，依旧延续了时尚、精巧的产品特点，吸引了越来越多年轻消费者的眼球。

从事汽车销售多年的陈先生认为，目前小车市场的消费者年龄结构更趋年轻化，在车型日趋同质化的今天，他们在购车时更注重车型的时尚和实用。可以说，小型车立足中国市场是建立在经济的快速发展基础之上的。两厢小型车凭借着低排量、亲民价格，赢得了二、三线城市家庭用户及广大一线城市年轻消费群的青睐。小型车市场以其个性时尚、经济实用的特点，成为大家最看好的、发展潜力最大的细分市场。

业内人士分析：在小车市场，不同风格的A0级小车陆续推出以及契合普通消费者购买能力的价格，使得小车型日益成为中国车市中车型最多、竞争最为激烈的领域，而分析后不难发现，在小车日益走向高品质化的过程中，品质是基础，实用和时尚拿捏是否精准，将决定一款A0级产品的成败。