一汽旗下产品亮相乐驾嘉年华活动武汉站

9月6日，一汽丰田“乐驾嘉年华”活动在武汉体育中心开园，一汽丰田领导、经销商代表及媒体记者近百人出席了开园仪式。这是继广州、宁波、天津三站活动成功举办后，一汽丰田“乐驾嘉年华”为广大消费者献上的又一场全品牌大型体验活动，而武汉站也是一汽丰田“乐驾嘉年华”的收官之站。

此次“乐驾嘉年华”，一汽丰田共搭建了三万余平方米的展区，囊括了一汽丰田在商品、服务、价值链拓展及公益事业等多方面的努力成果。游客们可以通过参与游戏互动、试乘试驾等方式充分领略到一汽丰田高品质的丰富商品线车型、杰出的高安全性能、专业贴心的售后服务以及便捷安心的二手车业务。同时，各个分项活动都安排了“签到”环节，游客通过收集“签到徽章”可以换取丰盛奖品。

展现最全的

一汽丰田魅力

此次活动为一汽丰田有史以来最大规模的全品牌体验活动，一汽丰田将旗下生产、销售的全线商品都带到了现场。在“全系全意”板块，皇冠、锐志、卡罗拉、花冠、威驰、兰德酷路泽、普拉多、RAV4和柯斯达等在国内早已家喻户晓的9款明星车型悉数登场，此外游客们还可近距离接触进口的普拉多、普瑞维亚和海艾士等3款进口车。

“售后服务体验区”全面展示了一汽丰田在售后服务领域的多项服务。在“纯牌零件区”里，工作人员向游客介绍如何辨别正品零件；“钣喷体验服务区”内，游客们亲手用环保水性漆喷涂着汽车模型。

在“速度与激情”板块，游客既可以感受后驱车独特的驾控感觉，还可以亲身体验诸如自动泊车在内的多种高科技人性化配置；在“城市冒险乐园”板块，游客们排队体验兰德酷路泽、普拉多和RAV4出众的越野能力；在“欢乐总动员”板块，威驰、花冠、卡罗拉纷纷亮相，游客们也是全家上阵参与场景体验环节。

在安排了众多精彩的试驾体验活动之外，一汽丰田还特别设置了安全教育展示与互动，内容涵盖了GOA车身展示、安全驾驶模拟、醉酒状态模拟、儿童安全座椅安装体验以及介绍安全带和空气囊的作用等多种活动。二手车置换、认证业务展示也吸引了众人的目光。

一汽丰田

前8月销量达标

来自一汽丰田的数据，前8月销量合计327409辆，其中8月份达到58287辆，考虑到3月份地震带来的影响，目前的销量是可以接受的。此前在多个场合，一汽丰田高层领导均对今年55万辆的销售目标保持乐观。在汽车销售的传统淡季，一汽丰田组织如此大规模的体验类活动，再次体现了一汽丰田投入更多力量培育品牌文化的决心。同时，经过四站“乐驾嘉年华”的举办，数十万游客对一汽丰田企业、产品、服务的了解，将有助于其在今年金九银十销售旺季取得先机。

一汽丰田公关总监马春平(微博)在介绍活动时说，“一汽丰田始终秉承‘共创美好汽车生活’的理念持续改善自我，突破创新，赢得了广大消费者的支持与厚爱。本次活动既是一汽丰田各项成果的浓缩展示，更是对广大媒体朋友和消费者的感恩回馈。”

体验营销助

一汽丰田突破市场瓶颈

切身感知，方显商品卓越，亲身体验，才知魅力无限。2011年，一系列针对车型开展的“体验式”营销，让人们再次领略了一汽丰田商品在舒适性、操控性、耐久性、节油性、个性化等领域的优良表现。

作为成立了8年的老牌合资企业，一汽丰田为消费者带来了丰田汽车享誉全球的车型。经过数年的市场积累和推广，这些产品几乎达到了家喻户晓的地步。但面对市场竞争的加剧和竞争车型的不断提升，如何才能让消费者切身感受到一汽丰田的高品质，成为今年一汽丰田高层研究的课题。由此，一系列的体验式营销接踵而来，并取得了超出预期的效果。

归根结底，一汽丰田体验式营销的成功，是基于其强大产品力和号召力。在全球召回、日本地震等不利因素影响下，市场仍然对一汽丰田抱有信心，方助其迅速恢复元气。这是一汽丰田在中国车市打拼8年积攒下的最大财富。