多品牌思考车型推广新卖点 打开新营销方式

郑州日产CDV狂打“省油”招

　　随着市场的竞争加剧，越来越多的品牌开始思考车型推广的新卖点。记者在走访成都郑州日产专营店时了解到，CDV的概念已经在四川市场生根发芽，很多消费者对NV200或者帅客的大空间已经产生了认同感，不过对CDV的其他卖点却又不太熟悉。“现在我们在销售CDV车型时，不仅要告诉消费者CDV宜商宜家、大空间的优势，同时也开始着重推广轿车平台的概念，特别是‘省油’这一点。”一位郑州日产经销店的销售负责人告诉记者。

　　据郑州日产用户反馈，NV200的百公里平均实际油耗仅为7升，帅客新国Ⅳ排放标准车型百公里综合油耗也仅为7.7L，这在油价高涨的环境下也是很大的卖点。郑州日产销售人员表示，搭载1.6L发动的NV200比一般的MPV车型百公里节油3L以上，驾驶一年下来的油费节约3万元，差不多三年时间就可以省下一辆车钱。同时，新上市NV200还采用了“2+2+3”座椅形式，可以轻松容纳7个人，因此有很多公司的通勤车也使用NV200，用于接送公司员工。

　　另外，记者从郑州日产获悉，在9月成都车展期间，郑州日产将掀起CDV优惠活动，同时开展车辆换购促销活动，届时成都消费者将更容易感受到CDV车型带来的舒适生活。

　　牵手《在线爱》 一汽马自达(微博)引领娱乐营销新趋势

　　从联手电影《杜拉拉升职记》，到赞助中国电影导演协会年度表彰暨第11届海峡两岸暨香港电影导演研讨会，一汽马自达的娱乐营销牌越打越顺畅。日前，一汽马自达牵手奇艺网，冠名赞助奇艺网首部自制剧《在线爱》，开启汽车厂商进行网络自制剧营销的先河。

　　透过镜头与剧情，一汽马自达各主力车型依托量身定制的不同呈现情境，时尚炫酷的外观，卓越的动力与操控性能等各自车辆的突出性能能够得到最为恰如其分的展示。剧中马自达6、睿翼轿跑车是时尚、有品味、气场强大的女主角在人生不同阶段的两部座驾，马自达8则担任某跨国公司高层的钻石王老五男主角的不二座驾。透过主角们不同的职场背景，生活品味与追求，一汽马自达旗下三款明星车型不同的产品定位和车主生活方式也得到了最大化的彰显。

　　业内专家分析，娱乐营销能够在把产品融入故事情节的同时，潜移默化地把产品的性能和优势植入到观众的潜意识里，借以引发共鸣，增强企业品牌、产品认知度和影响。在这样一个全民娱乐时代，一汽马自达对于奇艺《在线爱》的冠名赞助无疑引领了一种全新的营销方式。

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