佛山珅宝宝马4S店探路微博卖车 前景光明

微博卖车吸引很多年轻消费者的关注

　　不少网友开始尝试这种全新的购车方式

　　本报讯 （记者罗林摄影报道）微博，自兴起的那天开始就一直以旺盛的生命力迅猛发展。通过微博咨询一款车，进而敲定购车意向到购买，越来越多的网友开始尝试这种全新的购车方式，微博成为汽车营销又一利器。近日，佛山珅宝特别为网上的微博粉丝们举办了一场名为“3系微博世界，悦想新鲜事”的促销活动，成功地创造了一个崭新的销售模式。

　　一个与众不同的微博达人

　　现场订车的莫先生是一位资深的微博达人，同时也是一个紧跟潮流的3系准客户，他敏锐的洞察力总能嗅到潮流的趋势。这次，他又做出了一个惊人的举动，用微博来购宝马车。

　　当日下午，莫先生按照预约时间来到了佛山珅宝的销售展厅，当他进入展厅的那一刻起，仿佛觉得自己进入了一个微博世界。现场的布置都是以微博特色为主题，大门口是一个大大的ipad，里面分为转载区、@区、评论区、私信区等都十足微博味儿。一辆辆BMW3系排成倒三角形的方阵展示着，威风凛凛，英姿飒爽。现场已经来了很多观众围着它们观摩和拍照，热闹非凡，人气高涨。

　　莫先生来到了那辆心仪已久的318i车型面前，细细观摩一番之后感觉很满意，就跟销售顾问谈好试驾的相关事宜。不一会，微博达人就骑着这匹“白马”在桂江立交驰骋奔跑。一圈试驾路程回来，莫先生欣然订购。就这样，微博达人购车成功了，成了全国首位宝马车主微薄购车第一人。

　　佛山珅宝微博的粉丝得知这一消息后，大家纷纷恭喜莫先生成为宝马车主的同时，也给他起了这么一个绰号， “史上最牛的微博控”!

　　微博卖车前景光明

　　微博的社会化特征决定了它会具备低成本集客、数据库+专家导购、B2C直销、多商户实时竞价的综合优势，它将比门户和垂直网站更有效地产生销售线索，借助社群集体智慧形成精准在线导购。 另外“微博这种新媒体快速消除了潜在客户和4S店之间的成见和隔阂”。

　　看到这些优势后，佛山珅宝微博不仅在微博内容上设置了车型介绍的车型品鉴、安全出行、汽车保养类常识的维修保养栏目，还包含了最新的市场活动信息和优惠促销信息。

　　据悉，“80后”甚至“90后”，已逐渐成为BMW 3系的客户购车主力军的，从心里乐意接受这种新的沟通方式。佛山珅宝正是抓住了这些潜在消费者的心理特征，利用了微博具有低成本、多形式、广传播特点，用文字、图片、视频等多种方式展示品牌和产品，转发方便，一传十十传百，形成口碑传播。

　　佛山珅宝通过在微博卖车的过程，达到了经销商与消费者交流、沟通到最终成交的过程。微博对于经销商和消费者是一种双赢的工具。随着微博的推广应用，相信也必将推进传统4S模式售车的变革。