《变形金刚Ⅱ》通用汽车最后的化装舞会

《变形金刚Ⅱ》通用汽车最后的化装舞会(1)

　　出发，汽车人！

　　“通用公司破产了，那变形金刚怎么办？”百度贴吧里，《变形金刚Ⅱ》上映前夕，网友热烈讨论着。

　　6月24日零时，《变形金刚Ⅱ：卷土重来》在中国公映，汽车人还是姓“GM”(通用汽车)，不仅角色没有减少，反而增加了雪佛兰品牌在其中的戏分，尤其是大黄蜂。

　　雪佛兰必须是主角

　　大黄蜂的显赫，更多的是通用汽车的意愿。两年前，在《变形金刚Ⅱ》剧本还没有成型之时，通用汽车安排了导演迈克尔·贝参观通用汽车北美研发中心，在那里，迈克尔看到了包括Volt、BeAT、Camaro等概念车，他一眼就喜欢上Camaro，决定在第二部中，让其担任主人公“大黄蜂”。

大黄蜂雪佛兰Camaro(图片 配置 论坛 报价)

　　其实，在《变形金刚》动画版中，大黄蜂的原型是一款可爱的大众甲壳虫Beetle，他在博派中只是一个热心肠、伶牙俐齿的小兄弟，而在电影版中，因为通用汽车的参与，大黄蜂被赋予了全新形象。第一集开场不久，Camaro就出场了，而且在山姆挑选二手车的片段里，Camaro的雪佛兰LOGO占用了好几秒钟，并且跑到一辆破旧“甲壳虫”旁边，用车门“打”了甲壳虫一巴掌，这似乎在向观众们交待，“大黄蜂”的赞助商变成了雪佛兰。《变形金刚Ⅰ》的调查显示，肌肉型跑车的大黄蜂也同样受欢迎，雪佛兰品牌得到了传播。

　　然而与第一部的背景不同，彼时财大气粗的通用汽车在2009年6月1日申请破产保护，现在已是负债累累。影片中部分角色的命运也因此有了新的注脚。例如“铁皮”的变形——通用旗下GMCTopkick中型卡车，通用已经宣布这款车将于7月31日之前逐步停产；“救护车”的变形——悍马(Hummer)H2，已经协议出售给中国四川腾中重工；“爵士”的变形——庞蒂亚克(Pontiac)Solstice，已是通用汽车打算放弃的品牌之一，人生如戏，戏如人生，在《变形金刚Ⅰ》中，“爵士”牺牲了。

　　这对于通用汽车来说，的确有一些尴尬，虽然把自己的产品植入到了电影中，但电影中的部分角色已经不是自己的孩子。

　　“对于这些车型的安排，电影的角色必须有延续性。”上海通用公关部相关人士在接受采访时对记者说，雪佛兰品牌在其中有5个角色，这是宣传的重点。

　　在宣布破产之前，通用汽车已经表示，通用汽车将仅剩下4个品牌：雪佛兰、别克、凯迪拉克和GMC，其他品牌或出售或剥离。

　　所以，在这场电影的传播中，雪佛兰必须是主角。

　　缩水的传播

　　雪佛兰是通用的未来，这也是如今通用汽车销售的主力，在四个品牌中，业绩遥遥领先。雪佛兰在片中一共出演了5个角色：除了第一部中扮演“大黄蜂”的雪佛兰Camaro之外，在第二部中，增加了4款车型。

　　“还有一款科鲁兹(Cruze)，因为2008年10月才上市，因此没有出现在影片中，这些车型都代表着雪佛兰的未来。”上海通用公关部相关人士表示。