小型车市场 从产品竞争走向全面竞争

　　日前，全国两会在京召开。作为社会经济热点行业，本届“两会”上，汽车工业领域的20余位代表和委员就燃油税、小型车、新能源等方面各抒己见，相关议案、提案同指一个主题：支持、鼓励节能环保的小型车发展，这成为汽车界名副其实的“一号议案”。从政策面和市场环境来看，油价高涨，相关税品出台，二三线城市交通设施进一步完善，以及“80后”消费人群的崛起等等，都将极大地推动小型车市场的发展壮大。

　　在充满机遇的市场背景下，汽车厂商及品牌车型的争夺战也应运而生。同时，一个值得关注的现象是，随着国内汽车消费日趋成熟，小型车市场已经从单纯的产品竞争走向了由品牌、营销、产品性价比、销售渠道、以及服务体系等诸多作用力齐发的全面竞争，这对于涉足小型车市场的众厂商来说，尤为值得关注。

　　牵引力：品牌价值

　　近几年，随着中国车主消费能力的提升，品牌价值影响力在小型车市场日益凸显。就广受市场青睐的POLO而言，一方面，其33年享誉世界的品牌号召力奠定了深厚的国际市场根基，根据不同时代、不同市场环境的革新升级令产品线结构十分成熟；另一方面，上海大众作为国内最早的汽车合资企业，拥有良好的用户口碑和市场信誉，这些都构筑了POLO在中国市场的品牌价值。而随着今年宝马1系、斯柯达法比亚等国外知名品牌的引进，品牌价值将更为明显的成为小型车市场的重要竞争力。

　　推动力：营销方式

　　08年的小型车市场上，许多厂商都瞄准了“80后”消费群，这一新兴的消费群体更加注重多元化的生活方式，关注网络世界，思想前卫，善于创新，因此小型车的营销方式也紧跟年轻人的口味。时尚先锋POLO近年来就开展了一系列以潮流生活方式为基调的多元化营销，如演绎Lifestyle网络情景剧、构建POLO乐活一族互动平台、参与网络赛车游戏、出演超人气偶像剧《大灌篮》等等，这些别出心裁的营销方式都是基于上海大众“Lifestyle TEChnology”的品牌定位，极为准确地把握住了年轻人的心理特征，大大提升品牌关注度，增强了POLO的市场竞争力。

　　撑力：产品性价比

　　从去年年底开始，小型车市场既有车型在加紧革新的同时，也在进一步拟定竞争性价格，性价比越来越成为消费者购车时花心思衡量的重点。作为A0级车中响当当的“精品”， 一直以来，POLO都以德系车尖端的科技含量、精湛的技术工艺与可靠的安全性能定为于小型车市场的高端。结合目前8--11万左右的定价，在同一级别细分市场中具有显著的性价比优势，而Polo家族的市场表现也证明了消费者对于高性价比产品的青睐。在相对成熟的小型车市场，即将到来的新车们需要在拟定价格上再三斟酌，以争取更为有利的性价比竞争力。

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