多元化需求成主流 现代08打“定制牌”

　　时值年末，各大汽车厂商在关注07年销量成绩的同时，也不约而同地将目光集中在了08年的市场展望上。据专业人士分析：08年中国汽车市场将持续增长，预计年增长率将达到20-30%，其中，中级家轿市场将随着人均国民收入的逐步提高，呈现出更加繁荣的景象。

　　面对巨大市场需求，汽车厂商纷纷推出各款主打鲜明、定位创新的产品，以谋求市场更大的市场份额与利润增长。

　　根据乘联会公布的销量数据，月销量在9000台以上的家用轿车已经多达近十款，其中，有主打经济省油的日系车，有主打性价比的韩系车，也有走低价路线的自主品牌。不难看出，目前的家轿“江湖”，虽然几大派系各占一方，但却处于胶着状态。面对家轿市场的进一步增长，“路在何方”已然成为各家厂商市场策略思考的重点。北京现代汽车副总经理蔡苏佳认为，一段时间以来，时尚、运动、个性化、安全舒适、配置齐全等是消费者的主要诉求，但随着市场的进化，消费者开始走向多元化，致使单一卖点已无法支撑一款车型的成功，而由多元化需求带来的“全面升级定制消费”将成为08年市场主流。

　　以刚刚在广州车展上亮相的北京现代新车HDC为例，作为目前07款伊兰特的换代车型，北京现代为了保持家轿市场中的领先位置，首先选取了海外市场极为成功的韩国现代Newelantra车型作为原型，总结该车型上市以来国际用户的使用反映，并根据中国汽车专家的意见，针对目前的市场观念，在动力性、舒适性及车型尺寸上进行全面改进，让产品真正做到了以需求为导向。