大家车网 2007-09-21 00:00 来源:中国汽车消费网 作者:
第四届中国杰出营销奖于日前公布评审总成绩,荣威750以“创新传塑经典、开启中国品位轿车之路”的营销成就,荣获2006-2007年度中国杰出营销二等奖。
中国杰出营销奖自2003年至今连续成功举办了四届。该奖项由经济观察报、财富中国和香港管理专业协会共同举办,引进香港管理专业协会20年运作此次奖项成熟的评选机制,将荣誉和公众赞誉授予那些通过杰出的市场营销方案,打破屏障,提高销售职业标准的在华机构。
中国杰出营销评选共分三大类,分别是:一类,快速消费品及文化类;二类,金融类;三类,耐用消费品与信息产业。
评委会认为,上海汽车荣威750的横空出世创造了中国汽车行业的一个神话――中国汽车企业自主打造具有英伦 DNA 的轿车产品,打造出中国中高档汽车市场除德、日、美系以外的第四极“英系车”。它的出现,同时对消费者证明了“高性价比”和“高价位”并不相悖。之所以能做到这一点,源于上汽“世界为我所用”、高起点、差异化体验营销及国际化发展自主品牌的经营模式。从品牌定位、产品策略、渠道策略、服务体验、乃至整合营销传播,上汽荣威一直体现着其“源于经典,高于经典”的追求。
今年,荣威750轿车于3月公布售价,4月亮相上海国际车展,8月携手斯诺克大师赛走入中国,9月举办驾控巅峰全国特技巡演。一系列的营销运作使得荣威品牌快速成长,并在实际销售业绩中得到了回报。
目前,荣威品牌即将迎来它的一周岁生日,荣威又推出了“三年/八万”公里免费保养的服务升级政策,一举将售后服务水平提升到了国内中高级汽车的最高水平。此举证明了荣威品牌的发展方向,即营销与品质、服务并重,在荣威品牌的第二年,荣威汽车将努力走向另一个高峰。
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责任编辑: 黄念