潜力市场的诱惑 中国车市磁场效应渐显

潜力市场的诱惑 中国车市磁场效应渐显(1)

　“10款全球首发车、92款国内首发车、30多款概念车，展场面积达到了创纪录的12万平方米，世界大型汽车跨国公司几乎被一网打尽，观众达到60万人次。”正如中国国际贸促会汽车行业分会秘书长王侠所言，刚刚闭幕的北京车展的确有与国际A级车展媲美的本钱，但这些令人惊喜的数字背后，各大汽车厂商通过北京车展抢攻车市的激情也显露出来。因为他们心里明白，对于北京车展的重视，就是对中国市场的重视；对于展位的争夺，就是对中国汽车市场的争夺。

　　潜力市场的诱惑

　　相比国际上五大车展，中国13亿人的市场更具有诱惑力。在目不暇接的新车发布活动中，不少重磅车型终于揭开了神秘的面纱。其中不乏明年在市场上将互为对手的全新车型。不仅近千万元的劳斯莱斯、宾利、兰博基尼、保时捷等现车在开展首日就达成了成交意向，而更多的潜在购车者也成为汽车厂商争夺的对象。难怪有厂商表示，“得市场者得天下”，在车展多付出一份努力，也许就在未来的市场多增加一些份额。

　　北京国际车展能够短时间内成为“A级”车展，说到底还是靠快速发展的中国汽车消费市场“撑腰”。近些年，随着中国经济的快速增长，中国汽车工业的增长也达到了令人瞠目的数字。今年全年汽车产销双双突破700万辆没有人会持有怀疑的态度。

　　面对如此巨大的市场，汽车厂家更愿意用市场来衡量未来的计划，即使在中国抢占百分之几的份额，那么也将为全球汽车销量增长带来不可低估的数字。这也使国际参展企业在北京车展上不遗余力地在有限的空间，将全部车型搬到北京车展，并按国际最高标准布展。

　　高投入与高增长

　　有专家预测，到2010年，中国汽车市场的产销量将超过1000万辆。一位汽车业内的资深人士认为，如今国内的市场从特大城市到小城市，所有的城市都在增长，从上千万元的豪华车劳斯莱斯、玛莎拉蒂，车展上刚露面就被订购，到三四万元的长安奔奔被市场追捧。没有人敢断言，市场上什么才是消费者的需求。

　　有参展商透露，凡是把北京车展列为全球A级车展的汽车集团预计花费都不会少于3000万元。但假使今后参加车展中的1万人买了他们价格在15万元左右的车，那么企业的总销售额就会多出15亿元，相比这点投入不算什么。

　　事实也证明，中国的消费者对车展的热情远远超过了各汽车厂商的预期。中国消费者不仅借着国内外汽车厂商在北京车展上表现出来的热情与殷勤大饱眼福，而且更多的消费者踢破展台询问新车上市的时间与价格。参观人数达到这样的规模，令现场的外国媒体也惊叹不已，认为中国观众对汽车的关注程度很高。

　　价格战难打响

　　车展的努力是为了日后更好地卖车，车展期间记者在走访京城的一些交易市场后发现，尽管车展吸引了消费者的目光，令车市显得冷清，但经销商普遍看好年底的车市，并对降价避而不谈。

　　以至于汽配基地的且小刚说，“作为最简单的竞争手段——降价已经开始失去了对消费者的诱惑，大规模的价格战将很难再发生。”

　　记者注意到，尽管今年的降价声不断，但真正的降价是经销商在暗箱操作，与以往不同的是厂家更愿意打出回馈社会、免保养、加配置不加价的牌。