途胜何以逆流而上

　　随着夏日气温的升高，车市竞争的火药味也不断升级，但销量却没有明显提升。多方数据显示，自3月车市销售高峰过后，4月销量的增长速度就已经开始放缓，5、6月份车市则趋于冷淡，到了7月，多款车型的销量更是大幅下滑。在消费税大幅提高和燃油成本上涨的双重压力下，这种趋势反映在“吃油大户”SUV车型上更是明显。而一出世就高举“省油”“节能”旗号的“城市SUV”，却是尽显优势。其中代表车型途胜更是越来越受消费者的青睐，销量每月都有小幅增加。上市一年来，途胜累计销量2万多辆，7月更是以2287辆的销售成绩位列同级车销量第一，达到环比7%，同比165%的销量增长幅度。途胜在SUV市场逆势而上、稳中有升的良好表现，为北京现代的快速发展添加了重要筹码。

　　引进车型求变化

　　探寻途胜成功的轨迹，要从两年前的产品选型说起。北京现代擅长于营销在业界早有公认，而在恰当的时机选择适合的产品是其成功的重要一环。北京现代第一款产品索纳塔开了个“好局”，树立了很好的市场形象；随后的伊兰特在市场上高歌猛进，为北京现代立下了汗马功劳。接下来，摆在北京现代面前的问题是：下一步该引进哪款车型呢？虽然从2004年的市场状况来看，轿车市场仍占据很大比重，而此时北京现代已经规划穿插一些其它类型的新品，比如SUV产品。他们希望新品在给消费者带来新鲜感的同时，也能够最大限度地满足不同消费者的需求。从国际市场来看，轿车市场迅速增长，SUV也占据了一定的市场份额，城市SUV成为SUV车型发展的新方向。

　　当时，国内的紧凑型SUV市场正在兴起，但是有影响力的全新车型并不多见。北京现代准确把握市场需求，新型的SUV不仅要能够越野休闲还要能兼顾到日常出行的驾乘需求。作为一款革命性车型，途胜采用了多种新兴元素和革新技术。途胜的设计完全从实用性和舒适性角度出发，着重强调整车的高品质与高性能，这种高品质和高性能集中表现在发动机动力、内外观及空间设计、安全性等方面，形成兼具舒适感、动力性及其完美实用价值的“城市SUV”理念。该车推出不久，就已经畅销韩国和欧美市场，很快成为各种国际汽车大奖追逐的新星。而中国消费者对新型的“城市SUV”也表现出极大的兴趣，为了满足市场需求北京现代果断决定把技术领先、时尚前卫的途胜车型引入中国市场。

　　未成曲调先有情

　　04年北京车展上，途胜首次亮相，其时尚的外形，先进的技术给观众留下了深刻的印象。车展亮相为途胜揭开了上市预热的序幕，而北京现代在展会现场向广大消费者征求改进意见，也帮助途胜进一步完善了满足中国市场需求的针对性改进。

　　此后，北京现代通过一系列试驾活动，从各个方面展示了途胜的优异性能。在与CCTV-2《旅游风向标》栏目组共同策划的《由零开始》跨越巅峰活动中，途胜车队从上海崇明岛出发，跨越十几个省市，穿越青藏公路，跨越世界屋脊青藏高原，最终到达海拔5200米的珠穆朗玛峰登山大本营。车队在这次行程中经受了恶劣路况和寒暑变化的极端环境，车辆没有出现任何机械故障，再次客观地验证了途胜具备了适应各种恶劣路况和气候的卓越品质。04年11月，途胜又在贵阳的试驾活动中全面呈现出在城市及山区路面条件下的舒适性、稳定性和良好的操控性。就在上市前期的05年5月，途胜又出现在北京警察学校的专业试车场地中。[#page=标题#]