小排车走俏大势所趋 精品家轿顺应潮流

　　家轿市场越来越火，家轿市场也越来越精彩。2006年春天，以东风标致206的上市为始，紧接着北京现代雅绅特、上海通用三厢家轿乐风、广州本田思迪等新车鱼贯而出，掀起了小排量汽车的一股热潮，成为车市的一条靓丽风景线。再回想起2005年长安铃木全球战略车雨燕的惊艳亮相，细心的人不难发现，“精品家轿”的理念革新已经蔓延到整个小排量家轿市场。对此，业内人士分析，随着家轿市场的不断升温，对“低能耗、高品质”的精品家轿的需求也将不断放大，国内家轿市场将进入更为个性化、时尚化的消费时期。
 
　　精品家轿顺应潮流

　　“小排车走俏是大势所趋，低价格、低成本、低油耗的‘三低’优势一直是众多小排量汽车企业早期开拓市场的不二法宝。一位业内人士十分肯定地说。

　　对于家轿市场对产品需求的变化，厂商显然已经清晰地洞察到，一批小排量汽车厂商也正不谋而合地着手打造时尚化的新车型。从QQ、美人豹、威姿小车相继问世，到现在几乎所有汽车厂商都把目光瞄准了精品小车。推出全球战略小车雨燕的长安铃木一人士分析，“我们通过市场调查发现，汽车消费群体的年龄层正在不断年轻化。在几万元级别的车型选择上，他们不会再拘泥于一款性能成熟却毫无新意的车型。他们渴望用全新的车型形象来打造自身形象，作为自己特有的身份名片。正是基于这样的原因，我们倾力推出了雨燕这款极具时尚元素的新车，在继承“

　　低能耗、高品质”的优势基础上，又突出了其时尚动感、富于激情的视觉设计和活力四射的品牌魅力。”可以说，目前国内车市正在掀起了一股“精品家轿旋风”。

　　精品家轿越来越“精品”

　　传统的小排量车型已经逐渐感到力不从心，从技术落后到审美疲劳，老车型的市场竞争力也逐年成递减势头，而低能耗、性价比同样出色、又更时尚动感的新车型正在进一步占有传统车型的市场，家轿产品正在进行更新升级。

　　南京菲亚特为迎合市场需求，专门打造了“靓彩版”。据透露，长安铃木多款靓彩版雨燕也即将上市。2006年，长安铃木的“低能耗、高品质”的造车路线将再添新军。一款更为时尚的B级轿车YY5将很有可能今年下半年上市。为了迎接新车上市，目前长安铃木厂家已经要求各地经销商在店面设计上也一改以往平实中庸的风格，注入更多时尚化的装饰元素，做到从里到外彻底改头换面。而上海大众的精品小车Polo也即将改头换面上市发售。

　　厂商们洞悉市场趋势带来的产品转型，恰到时机地迎合了消费群体的心态需求，更乘势而上，运用时尚元素，展开一波又一波的营销攻势，音乐、热舞、摄影、彩绘……凡是年轻时尚一族热衷的，无不被发挥得淋漓尽致，其中，色彩营销更日益流行。