车载广告市场前景看好

    意大利“老鼠出租车电视公司”目前正在积极推广车载电视服务，竭力抢占车载电视广告市场，据这家公司预计，意大利出租车电视市场份额将达到每年1500万美元。

　　车载广告市场发展迅猛

　　在意大利的主要城市，出租车中往往会搭载一种名为“老鼠”的车载电视，电视中随时随地都在播放新闻、娱乐信息及商务信息。一段车载电视节目的长度约为50分钟，其中真正的节目内容为喜剧短片、电影片段或者体育新闻和时尚信息等，而每播放2到3分钟的节目，就会插播1分钟商业广告。管理“老鼠电视”的意大利米兰市广告代理商Tedoforo公司的一位股东吉恩马里奥·里奇亚雷利表示，对于车载电视广告业务未来的发展他有十足的信心，这必然将会成为广告市场上的一股新兴力量。据他透露，出租车载广告业务拥有得天独厚的优势，它可以接触到传统电视广告所不能接触到的用户，如公司的高层领导和各个领域的专家等没有时间观看传统电视节目的精英人士。

　　如今的出租车电视广告业务在全球范围内已经造成了一定的影响。在美国和加拿大，已有多座城市开始了出租车载电视广告业务的试运营。在英国首都伦敦，4年之前就已经开展了出租车电视服务，而如今的用户数量已经从曾经的不足100辆增长到了1000辆左右，出租车乘客甚至可以选择7个不同的频道。苏格兰一家出租车公司自去年以来已经在爱丁堡的30辆出租车、格拉斯哥20辆出租车上安装了电视接收装置，据该公司透露，在未来3年中，将会以每个月20辆的速度增加电视出租车的数量。而据意大利“老鼠出租车电视公司”预计，本国的出租车电视市场份额将达到每年1500万美元。

　　技术方面存在的弊端

　　当然这并不意味着现今的车载广告业务已经完全成熟，首先在技术方面就存在急待解决的问题。例如成立于今年4月份的老鼠出租车电视公司，主要使用Wi-Fi和GPRS无线电视接收技术，因此出租车司机将不得不寻找相应的无线接入点去下载那些最新的电视节目。根据老鼠公司的习惯，当一段全新的视频更新完毕，公司就会向司机发送短信，而接到通知的司机就会来到规定好的下载站，进行节目的更新，而更新节目的过程往往要耗费40分钟。出租车司机也对这种时间上的浪费表示出了不满。

　　不可限量的前景

　　作为运营商，意大利老鼠出租车公司表示，未来将会逐渐改进技术，将下载的过程缩短到10分钟以内，并且将下载站设立在出租车司机的必经之路上，如加油站及大型机场附近。并且更新节目后的出租车将可以成为无线信息的发布中心，其他出租车将可以直接从他处下载节目。

　　据该公司透露，预计到今年11月，意大利国内主要城市将会有40%的出租车(6000辆左右)安装老鼠电视。按照这个数字计算，每14天将会有240万乘客享受到出租车电视服务，因此这也吸引到了摩托罗拉、Barilla和BASF等大型广告用户，自然而然将会为公司带来丰厚的利润回报。